گذشت آن دورانی که وب مسترها در تلاش بودند تا تنها روی یک کلمه کلیدی خاص رتبه بگیرند. امروزه بیش از 15٪ از جستجوهای روزانه گوگل عبارت های جدیدی هستند که کاربران قبلا هرگز آنها را جستجو نکرده‌اند. و این عبارت های جدید همان کلمات کلیدی LSI یا کلمات کلیدی مشابه هستند که قرار است در این مقاله راجبشان صحبت کنیم.
کلمات کلیدی LSI چیست؟
LSI مخفف عبارت های Latent Semantic Indexing است و به کلماتی گفته میشود که از نظر معنایی با کلمه کلیدی اصلی ارتباط دارند.
در گذشته برای اینکه در یک کلمه کلیدی خاص رتبه بگیریم، کل محتوا را از کلمه کلیدی خود پرمی‌کردیم. و این کار یکی از مهم ترین تکنیک های سئوی محتوا زمان خود بود. در واقع “چگالی کلمه کلیدی” در آن سالها به عنوان یک فاکتور مهم در سئو محتوا شناخته می‌شد و خب ما هم مجبور بودیم از آن استفاده کنیم. آن زمان ها بحث کیورد استافینگ زیاد مطرح نبود و اتفاقا گوگل هم به اینگونه محتواها رتبه خوبی می‌داد.
اما با گذشت زمان اتفاق بدی برای گوگل پیش آمد. آن هم از دست دادن تعداد زیادی از کاربرانش بود. نتیجه بکار بردن آن تکنیک اشتباه این شد که شاهد رتبه گرفتن یکسری محتوای بی کیفیت و بی ارزش در سراسر نتایج گوگل شدیم که صرفا با بکار بردن انبوهی از کلمات کلیدی رتبه گرفته بودند.
همین ها باعث شد گوگل به فکر افتاده و به جای چگالی کلمه کلیدی یک راهکار بهتر معرفی کند.
تنها راهی که باعث میشود گوگل تمام کاربران از دست رفته اش را دوباره بازگرداند یک محتوای با کیفیت، جذاب و مرتبط است. برای ارزیابی اصالت و کیفیت محتوا، گوگل از الگوریتم‌های مختلفی مانند رنک برین و پاندا توسط گوگل استفاده می‌کند. اما برای تشخیص ارتباط محتوا با موضوع، کلمات کلیدی LSI را بررسی می‌کند.
مکانیزم کاری گوگل الان به اینگونه است که برای تشخیص ارتباط محتوا با موضوع تنها روی کلمات کلیدی اصلی تمرکز نمی‌کند. بلکه به تمام کلمات استفاده شده در محتوا دقت می‌کند و به نظر آن یک متن مرتبط، متنی است که بتواند با استفاده از کلمات کلیدی مختلف در زمینه مشابه، محتوا را پوشش دهد.
تفاوت کلمات کلیدی LSI با کلمات کلیدی بلند (Long Tail Keywords) چیست؟
مهم ترین شاخصه کلمات کلیدی بلند، طول آنها است که معمولا هم از 3 تا 5 کلمه تشکیل شده‌اند. برای مثال به کلمات زیر نگاه کنید:
• خرید گوشی در تهران
• خرید گوشی ارزان قیمت در تهران
• و….
اینها نمونه هایی از کلمات کلیدی دم دراز هستند که تنها تعداد کلماتشان از کلمه کلیدی اصلی که خرید گوشی است بیشتر است. حالا به کلمات زیر دقت کنید:
• خرید گوشی
• فروش تلفن همراه
• خرید موبایل در تهران
این کلمات در واقع LSI های کلمه کلیدی ” خرید گوشی” هستند. چرا که فراتر از مترادف بودن و طول کلیدواژه ها عمل می‌کنند و از نظر معنایی هم به کلمه کلیدی اصلی مرتبط هستند.
آیا LSI همان کلمات کلیدی مترادف است؟
یک تصور اشتباه که اکثر آدم ها دارند این است که فکر می‌کنند، کلمات کلیدی LSI صرفا مترادف کلمه کلیدی اصلی هستند که کاملا اشتباه است. همانطور که در قسمت بالا گفتیم LSI ها فراتر از مترادف بودن هستند. برای مثال کسانی که این تصور اشتباه را دارند فکر می‌کنند صرفا کلمات زیر LSI کلمه تور مشهد هستند:
• تور مشهد هوایی
• تور مشهد زمینی
• تور مشهد با هواپیما
• تور مشهد با قطار
• تور مشهد از تهران
• و….
کلمات گفته شده در بالا LSI های کلمه کلیدی تور مشهد محسوب می‌شوند؛ اما نکته مهم اینجاست که اینها تنها LSI های آن نیستند. بلکه فقط اینها تعدادی از کلمات مرتبط هستند. و کلمات مرتبط دیگر به آن می‌تواند اینها باشد:
• سفر به مشهد با هواپیما
• سفر زیارتی
• هتل 5ستاره
• و….
استفاده از کلمات کلیدی LSI چه تاثیری در سئوی سایت دارد؟
در گذشته، خزنده‌های گوگل، که به «عنکبوت» نیز معروف بودند، به‌طور خودکار وب‌سایت‌ها را با خزیدن از لینکی به لینک دیگر پیدا و اسکن می‌کردند. آنها در حین خزیدن، به کلمات کلیدی موجود در صفحه نگاه می‌کردند تا با کمک آنها موضوع اصلی محتوا را شناسایی کنند.
به عنوان مثال، اگر بخواهید محتوایی با عنوان «ترفندهای چیدمان دکوراسیون داخلی منزل» منتشر کنید، Google صفحه شما را اسکن می‌کند تا مشخص کند آیا از عبارت «دکوراسیون داخلی منزل» در بخش های کلیدی وب سایت خود مثل عنوان مرورگر، عنوان صفحه، تگ های هدینگ، بدنه محتوا، تگ alt تصویر، و.. استفاده کرده اید یا نه.
اما، با روی کار آمدن کلمات کلیدی LSI، مکانیزم کاری گوگل هم تغییر کرد و به نتایج زیر که امروزه می‌بینید منتهی شد:
1. گوگل صفحات را بهتر درک می‌کند
امروزه گوگل علاوه بر اینکه محتوای صفحه را بر اساس کلمه کلیدی اصلی بررسی می‌کند، به کلمات کلیدی مرتبط یا همان LSI همتوجه می‌کند. مانند: “دکوراسیون داخلی“، “طراحی داخلی منزل”، “دکوراسیون”، “طراحی و معماری”، و غیره. بر. این به این معنی است که گوگل سعی می‌کند تا از طریق این کلمات و در سطحی بسیار عمیق تر از جستجوی تکرار چند کلمه کلیدی خاص موضوع اصلی محتوا را درک کند.
2. گوگل صفحات را به صورت متنی می‌خواند
الگوریتم گوگل اکنون این توانایی را دارد که یک صفحه را به همان روشی که یک انسان می‌خواند، و کلمات کلیدی را بسته به زمینه تعیین شده طبقه بندی کند. این بدان معنی است که موتور جستجو اکنون می‌تواند بین کلمات حتی بر اساس کوچکترین جزئیات نیز تمایز قائل شود. به عنوان مثال، اکنون می‌تواند تفاوت بین عبارات تحت اللفظی و مجازی را تشخیص دهد، مانند:
«طرز تهیه اکبر جوجه»
در مقابل
«رستوران اکبر جوجه کجاست؟»
با اینکه کلمه اکبرجوجه در هر دو یکسان است اما گوگل می‌تواند تشخیص دهد که اکبرجوجه در مورد اول منظور نوعی غذاست و در مورد دوم نام یک رستوران است.
3.رتبه گرفتن سریع کلمه کلیدی
و مورد اخر که مهم ترین مزیت استفاده از کلمات کلیدی LSI می‌باشد رتبه گرفتن سریع کلمه کلیدی اصلی است.
فرض کنید یک محتوا دارید با عنوان “آموزش سئو“. سختی این کلمه 64 است و جزء کلمات سخت محسوب میشود. برای رتبه گرفتن در این کلمه خاص حدود 6 الی 9 ماه زمان نیاز است. اما آیا شما واقعا می‌خواهید تمام این مدت صبر کنید؟!
اینجا نیاز به یک استراتژی سئو کارآمد دارید. خود مجموعه ما این استراتژی را برای رتبه گرفتن روی این کلمه پیش برد:
- پیدا کردن کلمات کلیدی LSI محتوا ، مثل “دوره سئو” ، “دوره آموزش سئو”، “بهترین دوره آموزش سئو“، “آموزش سئو به زبان ساده” و … و به کار بردنشان داخل بدنه و سایر قسمت های کلیدی محتوا. این کلمات به دلیل اینکه سختی پایین تری دارند سریع تر رتبه میگیرند و می توانند قدرت صفحه را افزایش دهند.
- در گام بعدی برای بک لینک دادن و همچنین لینک سازی داخلی از همین کلمات کلیدی LSI استفاده کردیم تا قدرت صفحه را افزایش دهند و زمینه را برای رتبه گرفتن کلمه کلیدی اصلی فراهم کنند.
اگر نحوه لینک سازی در سئو را بلد نیستید این مقاله به شما کمک خواهد کرد: لینک سازی چیست؟ بهترین استراتژی های لینک سازی
همچنین اگر نمی‌دانید بک لینک چیست و چگونه از بک لینک در سئو استفاده میشود این مقاله را مطالعه بفرمایید: بک لینک چیست و چه تاثیری در سئو دارد؟
با این کار سئوی سایت شما خیلی سریع تر از همیشه رشد می‌کند.
چگونه کلمات کلیدی LSI (کلمات کلیدی مشابه) را پیدا کنیم؟
مهم ترین سوالی که ممکن است برایتان پیش بیاید این است که چگونه کلمات LSI را پیدا کنیم و در محتوا بکار ببریم. با ما همراه باشید تا چند روش ساده را باهم بررسی کنیم:
1. ابزار تکمیل خودکار گوگل
برای اینکار کافی است کلمه مورد نظرتان را در باکس جستجوی گوگل وارد کنید:
بسیاری از متخصصان سئو از این قابلیت گوگل به عنوان یک ابزار رایگان سئو برای تحقیق کلمات کلیدی استفاده می‌کنند. اگر با این ابزار که به ابزار تکمیل خودکار گوگل معروف است آشنایی زیادی ندارید، توصیه می‌کنیم حتما مقاله “چگونه از خود گوگل برای تحقیق کلمات کلیدی و سئو سایت کمک بگیریم” را بخوانید.
Google Search Suggestions: هنگامی که کلمه کلیدی اصلی خود را در جستجوی گوگل وارد می‌کنید، گوگل پیشنهادات جستجو را نمایش می‌دهد که شامل کلمات کلیدی LSI نیز می‌شوند.
Google Related Searches: در پایین صفحه نتایج جستجوی گوگل، گوگل لیستی از جستجوهای مرتبط را نمایش می‌دهد که میتوانند حاوی کلمات کلیدی LSI باشند.
Google Keyword Planner: این ابزار یکی از ابزار های گوگل است که از طریق آن میتوانید به کلمات کلیدی اصلی مرتبط و هم‌معنا با موضوع خود دست پیدا کنید. علاوه بر کلمات اصلی، این ابزار می‌تواند LSI های مرتبط را نیز نمایش دهد.
علاوه بر این زمانی که کلمه را در گوگل جستجو کنید در انتهای صفحه هم یک سری کلمه مرتبط به شما پیشنهاد داده میشود:
2. استفاده از ابزارهای سئو برای پیدا کردن کلمات LSI
ابزارهای سئو زیادی برای تحقیق کلمات کلیدی وجود دارد که یکی از بهترین آنها برای پیدا کردن کلمات lsi، ابزار lsigraph می‌باشد.
همچنین می‌توان از ابزارها و منابع مختلفی استفاده کرد. در زیر تعدادی از این ابزارها و منابع ذکر شده است:
LSI Graph: این سایت به طور خاص برای پیدا کردن کلمات کلیدی LSI طراحی شده است. شما میتوانید یک کلمه کلیدی اصلی را وارد کنید و LSI Graph لیستی از کلمات کلیدی مرتبط و هم‌معنا با آن را ارائه می‌دهد.
Ubersuggest: ابزار Ubersuggest توسط Neil Patel ارائه میشود و قابلیت پیدا کردن LSI های مرتبط با کلمات کلیدی اصلی را دارد. این ابزار تحلیلی جامع از میزان جستجو و رقابت کلمات کلیدی را نیز ارائه می‌دهد.
Semantic Link: این ابزار نیز می‌تواند برای پیدا کردن کلمات کلیدی LSI مفید باشد. این ابزار به تحلیل وضوح‌یافته معنایی متن‌ها و استخراج LSI های مرتبط کمک می‌کند.
رقابت کنندگان در حوزه مورد نظر: ممکن است که به تحلیل محتوای رقبا بپردازید و از آنها کلمات کلیدی LSI موجود در محتوایشان را استخراج کنید.
این ابزارها میتوانند به شما کمک کنند تا به طور موثر‌تر و جامع‌تر LSI های مرتبط با موضوع خود را شناسایی و به کار بگیرید.
تفاوت بین مفهوم Entity و کلمات کلیدی LSI چیست؟
این دو مفهوم در سئو خیلی بهم نزدیکند پس ممکن از در تشخیص و جدا سازی این دو مفهوم دچار مشکل شوید که ما برای شما تفاوت این دو را توضیح خواهیم داد:
Entity به موجودات واقعی، مفاهیم مشخص یا اشیاء خاصی اشاره دارد که دارای ویژگی‌ها، ویژگی‌ها، یا مشخصات خاصی هستند. موجودیت‌ها میتوانند افراد، محصولات، شرکت‌ها، مکان‌ها، حیوانات، ایده‌ها و غیره باشند. به عبارت دیگر، هر چیزی که می‌تواند به طور مشخص شناسایی شود و ویژگی‌های خاصی داشته باشد، می‌تواند یک موجودیت باشد.
برای درک بهتر مفهوم entity میتوانید مقاله ای که ما در این باره نوشته ایم را مطالعه کنید زیرا انتیتی مفهوم جدیدی در دنیای سئو است که به تولید محتوا معنی گرا کمک می‌کند: نوین ترین روش های سئو محتوای معنی گرا و رابطه Entity ها و سئو در چیست؟؟
مثال: در صنعت خودروسازی، موجودیت‌ها میتوانند شامل برندهای خودرو، مدل‌های خاص، قطعات خودرو و موجودیت‌های دیگری باشند که مشخصات خاصی دارند.
اما کلمات کلیدی LSI کلماتی هستند که به طور معمول به صورت مرتبط با موضوع اصلی متن یا صفحه هستند، اما ممکن است مستقیماً به آن مربوط نباشند. این کلمات کلیدی معمولاً از طریق تحلیل متن و استفاده از الگوریتم‌های پردازش زبان طبیعی (NLP) شناسایی می‌شوند. از LSI به عنوان یک روش برای برچسب زدن و یا دسته‌بندی مطالب استفاده میشود.
مثلا در صنعت خودرو سازی کلمات LSI میتوانند شامل: سیستم ایمنی خودرو، تکنولوژی جدید خودرو، قطعات خودرو با کیفیت که موضوعات مرتبط با آن هستند باشد.
حال فرض کنید که شما یک وبسایت فروشگاهی دارید که محصولات مختلفی از جمله لباس‌ها، کفش‌ها و لوازم جانبی مرتبط با مد عرضه می‌کند. در این سناریو، entity ها میتوانند:
- برندهای خاص: مثل Nike، Adidas، Gucci
- مدل‌های محصول: مانند Nike Air Max 90، Adidas Ultraboost
- دسته‌بندی‌های محصول: مثل کفش‌های ورزشی، لباس‌های مردانه، لوازم جانبی مد
این موجودیت‌ها واقعیتی دارند و مشخصات خاصی مانند نام، برند، توضیحات و قیمت دارند که می‌تواند به طور کامل تعریف شود.
کلمات کلیدی LSI آن ممکن است شامل عبارات زیر باشند:
- ورزش
- تناسب اندام
- کفش ورزشی
- لباس‌های ورزشی
- بازار مد
این کلمات کلیدی LSI به طور مستقیم به موجودیت خاصی اشاره نمی‌کنند، اما به طور معمول با موضوع اصلی متن مرتبط هستند و کمک می‌کنند تا متن بهتر شناخته شود و در موتورهای جستجو بهتر قابل دسترسی باشد.
خلاصه: بنابراین، تفاوت اصلی بین Entity و کلمات کلیدی LSI در این است که Entity به موجودیت‌های واقعی و معین اشاره دارد که مشخصات خاصی دارند، در حالی که کلمات کلیدی LSI کلماتی هستند که به طور معمول به موضوع اصلی متن مرتبط هستند اما ممکن است مستقیماً به موجودیت خاصی اشاره نکنند.
