در دوران رکود اقتصادی، کسب‌وکارها با چالش‌های جدی مواجه می‌شوند که می‌تواند منجر به کاهش درآمد و تغییر در رفتار مصرف‌کنندگان گردد. حال چکار باید کرد؟ قطعا باید از این موقعیت به نفع خود استفاده کنید تا شکست نخورید اما چطور؟ اینجاست که بحث مدیریت کمپین های سئو مطرح میشود، حا بیایید تا بگویم چه باید کرد.
سئو به عنوان یک استراتژی کلیدی می‌تواند به شما کمک کند تا نه تنها در این دوران بقاء پیدا کنید بلکه رشد نیز داشته باشید. ما در این مقاله، به بررسی نحوه مدیریت کمپین‌های سئو با استفاده از مثال‌های موفق از شرکت‌های بزرگ و تکنیک‌های روز می‌پردازیم. اما اگر میخواهید بیشتر در مورد سئو بدانید این راهنما ها به شما کمک خواهد کرد:
ارزیابی و بهینه‌سازی استراتژی‌ها در رکود اقتصادی
تحلیل داده‌ها و شناسایی نقاط قوت و ضعف
برای بهینه‌سازی کمپین‌های سئو، جمع‌آوری داده‌های دقیق ضروری است برای این کار استفاده از ابزارهای تحلیل داده نظیر Google Analytics، SEMrush، و Ahrefs کمک میگیریم.
شما می‌توانید با مطالعه پست گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) چیست و چگونه کار می کند؟ با ویژگی ها و کاربرد های این ابزار آشنا شوید. گوگل آنالیتیکس
همچنین وینت در یک مطلب مجزا و کامل قابلیت ها و تفاوت های ابزار SEMrush و Ahrefs را برای شما توضیح داده است.با کلیک بر روی این لینک می‌توانید این محتوا را بخوانید. مقایسه ابزار SEMrush و Ahrefs
یکی دیگر از ابزار هایی که می‌تواند به خوبی به شما در جمع آوری داده ها کمک کند search console google است. این ابزار به شما در پیدا کردن کلمات کلیدی جدید کمک میکند و این مورد از آن جهت مهم است که رفتار مخاطبین در دوران رکود تغییر میکند.
شناسایی کلمات کلیدی جدید
در زمان رکود مشتریان هم مثل شما به دنبال کاهش هزینه های خود هستند از این رو با تغییر در جستجوی کلمات کلیدی خود برای رسیدن به این خواسته خود تلاش می‌کنند. از این جهت یافتن کلمات کلیدی مربوط به کسب و کار شما بسیار حیاتی می‌باشد زیرا که در شرایط رکود که تقاضا کاهش می‌یابد شما با انجام سئو مناسب و استفاده از کلمات کلیدی درست، می‌توانید جزء انتخاب های اول مشتریان باشید تا فرصت فروش محصولات خود را از دست ندهید.
برای مثال در سال 2008 و رکود بزرگ در آمریکا،شرکت جنرال الکتریک کلمات کلیدی جدیدی مانند «کاهش هزینه انرژی» و «صرفه‌جویی در مصرف» را شناسایی کرد و بر اساس آن کمپین‌های سئوی خود را بهینه‌سازی نمود. دقیقا کلمات کلیدی ای که به کاهش هزینه های مصرف کننده اشاره دارند.
تمرکز بر محتوا در زمان رکود اقتصادی
محتوا ارزشمند و کاربردی
ایجاد محتوای مرتبط و ارزشمند یکی از مهم ترین روش ها در مدیریت کمپین های سئو شما می باشد. استفاده از محتوا های آموزشی و کاربردی در زمان‌های بحرانی و رکود اقتصادی که مخاطبان شما به دنبال اطلاعات کاربردی هستند تا بهترین انتخاب خود را انجام دهند به شما کمک میکند تا مشتریان خود را حفظ کنید و مشتریان جدید را با کسب و کار خود آشنا کنید.
برای مثال Shopify در طول بحران کرونا مقالات و وبینارهای آموزشی در مورد راه‌اندازی کسب‌وکارهای آنلاین منتشر کرد که به کسب‌وکارها کمک کرد تا ترافیک وب‌سایت خود را افزایش دهند.
تنوع در فرمت محتوا
امروزه در سطح دنیا علاقه مخاطبان به محتواهای متنی کمتر شده است. از این رو روی آوردن به شکل های جدید محتوا از جمله ویدئو ها و تولید پادکست می‌تواند در جذب مخاطب به شما بسیار کمک کننده باشد.
استفاده از ویدئو های کوتاه و خلاقانه و پخش آن در شبکه های اجتماعی در زمان رکود می‌تواند استقبال بی نظیر مخاطبان را برای شما به همراه داشته باش.
افزودن محتوا بهینه‌سازی شده
استفاده از دستیارهای صوتی در بهینه‌سازی محتوا به شما کمک میکند تا به شکل بهتری با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید و تجربه کاربری را بهبود ببخشید. در استفاده از دستیار های صوتی مهم است به این نکته توجه داشته باشید که دستیارهای صوتی معمولاً پرسش‌های طبیعی و محاوره‌ای را دریافت می‌کنند. بنابراین به جای تمرکز بر کلمات کلیدی سنتی، به جستجوهای پرسشی و محاوره‌ای توجه کنید. همچنین فراموش نکنید که دستیار های صوتی به دنبال ارائه کامل ترین پاسخ ها به مخاطبین خود هستند پس ا ارائه مطالب جامع و کامل را در استراتژی محتوایی خود قرار دهید.
لینک‌سازی هوشمند
یکی از مهم ترین اجزا کمپین های سئو لینک سازی های مناسب و درست است. شما از این طریق می‌توانید تاثیر زیادی بر رتبه بندی و ترافیک وب سایت خود داشته باشید. همچین لینک سازی نقش مهمی در افزایش اعتبار دامنه وب سایت شما و جذب توجه موتور های جست و جو دارد.
مقاله لینک سازی چیست؟ بهترین استراتژی های لینک سازی باید ها و نباید های موفقیت لینک سازی را برای شما توضح داده است. مطالعه این مقاله را از دست ندهید.
استفاده از فرصت همکاری
در زمان رکود، همکاری با برندهای دیگر برای ایجاد محتوای مشترک و بک لینک‌های با کیفیت می‌تواند تأثیر زیادی داشته باشد. برای مثال Adobe با همکاری با شرکت‌های آموزشی و رسانه‌ای، محتوای مشترکی تولید کرد که منجر به دریافت بک‌لینک‌های با کیفیت و افزایش اعتبار آنها در موتورهای جستجو شد.
البته استفاده از بک لینک ها همان طور که می‌تواند بسیار مفید و کمک کننده باشد اگر به نکات مهم آن توجه نشود می‌تواند آثار مخربی برای وب سایت شما داشته باشد.
به همین علت ما مهم ترین نکاتی که شما باید درباره بک لینک بدانید را در مطلب بک لینک چیست و چه تاثیری در سئو دارد؟ برای شما آماده کرده‌ایم.
تنظیم بودجه و منابع
در زمان رکود استراتژی های کسب و کار شما باید هدف کاهش هزینه ها را دنبال کنند. برای این کار لازم است کمپین های خود را براساس تاثیر آنها بر ROI کسب و کارتان اولویت بندی کنید. برای مثال از ابزار های سئو رایگان یا با قیمت مناسب استفاده کنید. البته به این نکته توجه کنید که به فرض اینکه هزینه های خود را کاهش می‌دهید دست به اقداماتی بزنید که مشمول جریمه های گوگل شوید و تمام زحمات شما برای سئو سایت خود را از بین ببرید. به همین علت بسیار مهم است که یک تیم حرفه ای بر سئوی سایت شما متمرکز باشند تا با کمترین هزینه بیشترین بازدهی را داشته باشید.
در گام بعدی مهم است که به طور مداوم با استفاده از ابزار های مرتبط تاثیر کمپین سئو خود را بر روی درآمد خود اندازه‌گیری کنید تا در صورت نیاز تغییراتی در استراتژی خود اعمال کنید.
برای مثال شرکت وال مارت از تحلیل دقیق نتایج کمپین‌های سئوی خود، متوجه شد کدام کمپین‌ها در زمان رکود بیشترین بازگشت سرمایه را داشته و بر اساس آن، استراتژی‌های خود را تنظیم کرد.
اگر میخواهید در مورد بازگشت سرمایه سئو اطلاعات بیشتری بدست آورید این راهنما برای شما نوشته شده: نرخ بازگشت سرمایه (ROI) سئو چیست؟
بازاریابی مجدد و حفظ مشتری در مدیریت کمپین های سئو
استفاده از استراتژی‌های بازاریابی مجدد
در دوران رکود که تقاضا در سطح جامعه با کاهش چشمگیری مواجه است؛ حفظ مشترین قبلی بسیار بسیار با اهمیت است. بنابراین استراتژی‌های کمپین سئو ما باید به گونه‌ای باشد که در کنار جذب مخاطبان جدید به هیچ وجه مشتریان قبلی خود را از دست ندهیم. استفاده از تبلیغات مجدد (Remarketing) می‌تواند به بازگرداندن مشتریان کمک کند.
یکی از راه‌های حفظ مشتریان قبلی تبدیل آنها به مشتریان وفادار کسب و کار شما است. ایجاد برنامه‌های وفاداری می‌تواند به حفظ مشتریان کمک کند. این برنامه‌ها معمولاً شامل تخفیف‌ها و پیشنهادات ویژه برای مشتریان قدیمی هستند.
برای مثال Sephora با برنامه وفاداری خود، مشتریان را به خرید مجدد تشویق کرد و در عین حال، داده‌های ارزشمندی درباره رفتار مشتریان جمع‌آوری نمود.
همان طور که در ابتدای این مطلب اشاره کردیم جمع آوری داده ها و اطلاعات به شما کمک میکند تا با تمایل مخاطبان و سلیقه و تجربه آنها آشنا شوید و استراتژی های خود را در صورت نیاز بر اساس آن تغییر دهید.
نظرسنجی از مشتریان خود که به طور مستقیم می‌تواند، به شما در شناخت هر چه بهتر آنها کمک کند. دانستن این اطلاعات سبب بهبود ارائه محصولات شما شده و به دنبال آن جذب مخاطبان و حفظ مشتریان سابق برای شما راحت تر میشود.
استفاده از تکنولوژی‌های نوین
استفاده از هوش مصنوعی در دنیای امروز برای هر کسب و کاری واجب است. هوش مصنوعی می‌تواند به شما در جمع آوری داده ها و تجزیه و تحلیل آنها به شدت کمک کند. بسیاری از شرکت های بزرگ در دنیا مثل Netflix با استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی و الگوریتم های پیچیده به شناسایی مخاطبان و جمع‌آوری اطلاعات می‌پردازند.
همچنین ما در چند مقاله ابزار هایی مناسب و کارآمد در حوزه سئو و بازاریابی را به شما معرفی نموده‌ایم
بهینه‌سازی برای دستگاه‌های موبایل
فراموش نکنید که نحوه مشاهده مطالب شما در موبایل،لپ تاپ و تبلت متفاوت از یکدیگر هستند. با افزایش استفاده از موبایل ضروری است که مطالب وب سایت شما همانگونه که با سرعت و قاب بندی مناسب در صفحات کامپیوتر و لپ تاپ ها نمایش داده میشود در موبایل هم همان گونه باشد. ریسپانسیو بودن سایت سبب ایجاد تجربه کاربری مناسب شده و حتی در ارتقای سئوی سایت شما نیز تاثیر مثبتی دارد.
نتیجه
هرچند مدیریت کمپین‌های سئو در زمان رکود اقتصادی می‌تواند چالش‌برانگیز باشد، اما با برنامه‌ریزی دقیق و استفاده از تجربیات موفق، می‌توان این دوران را به فرصتی برای رشد تبدیل کرد. با تمرکز بر بهینه‌سازی استراتژی‌ها، تولید محتوای مؤثر، لینک‌سازی هوشمند، مدیریت منابع و حفظ مشتری، کسب‌وکارها می‌توانند در این زمان‌های دشوار، همچنان پیشرو باشند.
به یاد داشته باشید که سئو یک فرآیند بلندمدت است و نیاز به استمرار و تحلیل مستمر دارد. با اتخاذ رویکردهای صحیح می‌توانید در هر شرایطی از مزایای سئو بهره‌مند شوید.
