بک لینک چیست؟
Backlink یک پیوند ارزشمند است که سایت ها از وب سایت های دیگر دریافت میکنند. علاوه بر افزایش آگاهی از برند و بالا بردن ترافیک ارجاع، بک لینک میتواند به عملکرد سئو شما نیز کمک کند.
بسیاری از سایت ها به طور طبیعی Backlink ها را دریافت میکنند، اما متخصصان سئو و دیجیتال مارکترها دائما برای تولید و نگهداری این پیوندها تلاش میکنند، زیرا دریافت بک لینک به صورت طبیعی بیشتر زمانی اتفاق می افتد که آگاهی از برند شما بسیار خوب باشد و یا شما به عنوان یک سایت مرجع در زمینه فعالیت خود تولید کننده ای خبره باشید، پس غیر از این حالت شما نمی توانید منتظر بنشینید تا دیگران به شما بک لینک دهند پس باید خودتان دست به کار شوید.
بگذارید یک تعریف ساده از بک لینک و دریافت بک لینک طبیعی برای شما بیان کنیم:
بک لینک طبیعی چیست؟
بک لینک طبیعی به دریافت لینک هایی از سایت های دیگر اشاره دارد که سایت لینک دهنده، به صورت خود آگاه و بدون دریافت مبلغی و بدون اینکه قصد و نیت تبلیغاتی از دادن لینک به سایت هدف داشته باشند، عملیات لینک دهی را انجام میدهد، به طور مثال همان کاری که ما در این محتوا و در چند سطر بالا به سایتهای SEMRUSH و ADOBE دادیم، این دو سایت هیچ مبلغی را به ما بابت دادن لینک به سایتشان نداده بودند ولی ما به علت اینکه نیاز خودمان را برطرف سازیم به این دو سایت مرجع لینک دادیم.
به عنوان مثال سایت Semrush این بک لینک را از Adobe دریافت کرده است، این مثال در حوزه سئو و دیجیتال مارکتینگ مثال بسیار خوبی است، SEMRUSH را تقریبا تمامی متخصصین سئو میشناسند ابزاری بسیار کارآمد که متاسفانه در ایران فیلتر است ولی یکی از آن ابزارهایی است که از کار کردن با آن لذت میبرید، این یکی از ابزارهایی است که ما در وینت سئو به شدت به آن نیاز داریم و یکی از وظایف روزمره کارکردن با این ابزار است، همانطور که در این مثال و عکس زیر میبینید، SEMRUSH یک بک لینک طبیعی ( البته شاید به ظاهر طبیعی) از یک سایت معتبر دیگر به نام ADOBE دریافت کرده است.
در مثال بالا، Adobe سایت ارجاعی است که یک external link یا پیوند خارجی (خروج به دامنه دیگر) را در وب خود قرار داده است. همچنین Semrush سایت هدفی است که Backlink (ورودی از دامنه دیگر) را دریافت کرده است. پیوندهای یک دامنه به صفحات خودش را لینک داخلی می نامند. اگر بابت دادن لینک از طریق بارگزاری محتوا در یک سایت به سایت شما و دیگران بک لینک دریافت نمایید به این عمل رپورتاژ میگویند.
پس با این مثال و توضیحات شما تعریف کاملی از بک لینک را متوجه شدید ولیکن برای دریافت هر لینکی به صورت کلی دو حالت و دو مدل وجود دارد. لینکهای FOLLOW و لینکهای NOFOLLOW. شما برای دریافت بک لینک به هر دوی این حالتها نیاز دارید یعنی هم بک لینکهایی که FOLLOW هستند و هم بک لینکهایی که NOFOLLOW هستند، تفاوت این دو حالت را با مثالی به صورت زیر برای شما تعریف میکنیم:
فرض کنید یکی از دوستان تان میخواهد شما شخصی را به او معرفی کنید، اگر معرفی شما به او به گونه ای باشد که به او بگویید، این شخصی را که به تو معرفی میکنم تمام و کمال ضمانتش میکنم و نگران چیزی نباش!!! انگار دقیقا دارید او را تایید میکنید و این عمل مشابه آن است که سایتی که به شما بک لینک میدهد، بک لینک FOLLOW میدهد.
و حال اگر به او بگویید ببین من او را به تو معرفی میکنم ولی خودت میدونی چطور و چگونه با او کار کنی و فقط من معرف هستم شما دارید شخصی را به او ارجاع میدهید ولی او را کاملا تایید نمیکنید، دقیقا مانند زمانی است که شما از سایتی بک لینک حالت NOFOLLOW دریافت کرده اید او به شما ارجاع داده است ولی شما را کاملا تایید نکرده است.
مطمئن هستیم شما الان متوجه شدید کدام مدل بک لینکها ارزش بالاتری دارند، بله بک لینکهای FOLLOW ولی شما نمی توانید توقع داشته باشید تمامی بک لینکهایی که ایجاد میکنید و یا به شما ارجاع داده میشود از نوع FOLLOW باشد.
اهمیت بک لینک در سئو سایت
آیا لینک سازی خارجی به همان شیوه های گذشته میتواند موجب ایجاد موفقیت ما و ارتقای رتبه سایت ما شود؟
آیا بک لینک ها همچنان بر سئوی سایت تاثیر دارند؟
بک لینک سازی از مهم ترین تکنیک های سئو خارجی سایت میباشد که برای افزایش رتبه سایت در گوگل استفاده میشود. مهم ترین و کلیدی ترین دلیل اهمیت بک لینک ها در سئو این است که موتورهای جستجو به ویژه گوگل عزیز از آنها برای رتبه بندی صفحات سایت و پیدا کردن صفحات جدید استفاده میکنند. اما نه هر نوع بک لینکی و اینگونه نیست که سایت هایی که بک لینک های بیشتری داشته باشند، رتبه بالاتری نیز در موتورهای جستجو دریافت کنند.
هدایت تعداد زیادی بک لینک با کیفیت از دامنه های مختلف و معتبر به سمت سایت شما باعث میشود که اعتبار سایتتان نزد گوگل بالا برود و به شما رتبه بدهد. شواهد بسیاری برای این ادعا وجود دارد، کافی است از ابزارهای آنالیز بک لینک در سئوی خارجی استفاده نمایید خواهید دید این ادعا درست است.
امروزه برای ایجاد بک لینک های اثر گذار پیچیدگی های بیشتری برای تعیین استراتژی ها وجود دارد و سایتهایی که از استراتژی های قوی تری برای ساخت بک لینک خود استفاده میکنند، موفق تر هستند. مثل استفاده از استراتژی های ترکیبی بک لینک های لایه ای، استراتژی درست از رپورتاژهای آگهی، سیاست های درست استفاده از LINK FARMING یا همان مزارع لینک و ….
ولی چیزی که مهم است، شما باید صبر و حوصله بیشتری در حوزه لینک سازی خارجی خود داشته باشید و به صورت کاملا طبیعی (البته شبیه طبیعی) لینک های خروجی خود را ایجاد و مدیریت کنید و از دریافت لینکها از طرف سایتهایی که توسط گوگل به عنوان دهنده لینکهای SPAM هستند جلوگیری نمایید.
بزارید با زدن یک مثال زیبا این موضوع را برایتان بیان کنم:
فرض کنید شما یک سئوکار هستید و میخواهید در یک شرکت طراحی سایت مشغول به کار شوید. 5 نفر از کارکنان شرکت که شامل مدیر دیجیتال مارکتینگ، مدیر مالی، مدیر سئو، گرافیست و آبدارچی میباشند، شما را میشناسند و سفارش شما را حسابی پیش مدیر کرده اند تا سریع تر استخدام شوید.
خب قطعا مدیر عامل شرکت از اینکه تعداد زیادی از کارکنانش در منصب های مختلف سفارش شما را میکنند نسبت به شما خشنود و البته کنجکاو خواهد شد.
اما آیا اعتبار حرف هر کدام از آنها نزد مدیر یکسان خواهد بود؟
قطعا خیر!
یک مدیر حرفه ای حرف کسی را بیشتر گوش میکند که زمینه کاری‌اش مشابه و مرتبط با حرفه و کار شما باشد زیرا چنین فردی بهتر از هر کسی میتواند راجب رزومه و توانایی های شما اظهار نظر کند. خب! حالا در این شرکت طراحی سایت کار چه کسی بیشتر به شما مرتبط و نزدیک است؟!
درست گفتید. آن فرد قطعا مدیر سئو یا مدیر دیجیتال مارکتینگ شرکت میباشد. به نظر شما این مثال چه ربطی میتواند به موضوع بک لینک ها داشته باشد و هدف من از بیان آن چه بود؟!
در این مثال مدیر عامل شرکت همان گوگل یا سایر موتورهای جستجو است. شما نقش سایتتان را دارید و کارکنان شرکت دامنه های مختلفی هستند که به سایت شما لینک (سفارش آنها نزد مدیر) داده‌اند. پس با زدن این مثال می‌توانیم نتیجه بگیریم که اگر شما بخواهید همانند آن سئوکار مورد تایید مدیرعامل شرکت (گوگل) واقع شوید باید از سایت های مختلفی پیشنهاد بگیرید و در سئو به این پیشنهادات بک لینک میگویند: حالا چه نکاتی را میتوان از دل این مثال بیرون کشید:
1. تعداد لینک ها
هرچقدر تعداد بک لینک هایتان بیشتر باشد، گوگل کنجکاوتر می شود تا سایتتان را زودتر بررسی و به آن رتبه دهد.
2. تعداد لینک ها از نوع Root Domain
اگر مدیر سئو شرکت 10 بار سفارش شما را می‌کرد بهتر بود یا اینکه تعداد زیادی از کارکنان با سمت های مختلف این کار را می کردند؟ قطعا مورد دوم. پس سعی کنید هنگام بک لینک گرفتن، از تعداد سایت های مختلفی بک لینک بگیرید و میزان Reffering Domain خود را افزایش دهید تا اینکه از یک دامنه تعداد زیادی بک لینک برای سایتتان بگیرید.
3. مرتبط بودن صفحات لینک شده
اگر سایتی که از آن لینک می‌گیرید هیچ ارتباط موضوعی با سایت شما ندارد بهتر است که این کار را نکنید.
نکته: لینک گرفتن از سایت های غیر مرتبط تنها در یک صورت می تواند مفید باشد;
اگر آن سایت تعداد بازدید بالایی داشته باشد مثل سایت زومیت که در نهایت می تواند باعث افزایش ترافیک وب سایتتان می شود.
برای آنکه بیشتر با اهمیت بک لینک در سئو آشنا شوید این مقاله از امپریال برند را حتما بخوانید:
در هنگام دریافت بک لینک از یک سایت باید به چه فاکتور هایی دقت نماییم؟
به صورت کلی چهار فاکتور:
- Domain Rating قدرت دامنه
- Domain Authority اعتبار دامنه
- Spam Score یا امتیاز هرزنامه
- Relevant یا مرتبط بودن موضوع صفحه و سایتی که از آن بک لینک دریافت میکنید به صقحه ای از ساین و به صورت کلی موضوع سایت تان نیز بسیار اهمیت دارد
Domain Rating قدرت دامنه چیست؟
رتبه بندی دامنه (DR) یک معیار بازاریابی است که قدرت پروفایل بک لینک یک وب سایت را نشان می دهد. امتیازات DR از یک تا ۱۰۰ متغیر است. این یک معیار کاملاً مبتنی بر پیوند است، به این معنی که هنگام تعیین امتیاز دامنه شما سایر عوامل سئو را در نظر نمی گیرد. هرچه امتیاز DR شما بالاتر باشد، بک لینک های dofollow بیشتری دارید. این امتیاز قدرت بالقوه شما را در گوگل و سایر موتورهای جستجو پیش بینی می کند.
دامنه‌بندی در سئو به معنای یک امتیاز یا ارزش است که به یک وب‌سایت داده میشود تا میزان قدرت و اعتبار آن را در موتورهای جستجو نشان دهد. این امتیاز به عنوان Domain Rating (DR) شناخته میشود و توسط برخی ابزارهای تحلیل و مانیتورینگ سئو مانند Ahrefs و Moz اندازه‌گیری میشود.
Domain Authority اعتبار دامنه چیست؟
Domain Authority (DA) یک امتیاز رتبه بندی موتور جستجو است که احتمال رتبه بندی وب سایت شما را در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) پیش بینی می کند. از عوامل مختلف سئو مانند لینک های ورودی و خروجی، کیفیت لینک و سن دامنه شما برای تعیین رتبه بندی پیش بینی کننده شما استفاده می کند. نمرات DA از یک تا ۱۰۰ متغیر است. هر چه امتیاز رتبه شما بالاتر باشد، شانس بیشتری برای رتبه بندی در صفحه یک یا نزدیک به آن در SERPها خواهید داشت.
Domain Authority (DA) یک مفهوم مشابه Domain Rating (DR) است که توسط شرکت Moz توسعه داده شده است. این امتیاز نیز مشابه DR، نشان دهنده اعتبار و قدرت یک دامنه‌بندی در موتورهای جستجو است. Moz از یک مقیاس از ۰ تا ۱۰۰ برای اندازه‌گیری Domain Authority استفاده میکند.
Spam Score یا امتیاز هرزنامه چیست؟
Spam Score که به اختصار به آن SS نیز میگوییم به موضوعی اشاره میکند که سایت مورد نظر نتوانسته است مدیریت لینکهای دریافتی را به خوبی انجام دهد و یا خود و یا رقبای آن به شدت از سابتهایی که به صورت Spam و یا لینکهای هرز را به سمت سایتهای دیگر ارسال میکنند و به آن ها بک لینک میدهند، لینک دریافت کرده است. این موضوع موجب میشود در زمانی که شما از این سایتها لینک دریافت میکنید بر امتیاز Spam Score شما نیز تاثیر بگذارد.
امتیاز Spam Score عددی بین 0 تا 100 است که به صورت درصد بیان میشود و هر چه قدر این امتیاز بالاتر رود، به معنی آن است که باید فکری به حال مدیریت لینکهای خارجی و یا هما نبک لینکهایی که دریافت کره اید بکنید به صورت معمول امتیاز مناسب را میتوان عددی بین 0% تا زیر 10% دانست.
شما می توانید به راحتی در زمانی که میخواهید از یک سایت بک لینک دریافت کنید به ویژه در زمانی که میخواهید خودتان لینک سازی خارجی را انجام نمایید به هر صورتی مانند دریافت بک لینک به شیوه ایجاد رپورتاژ از سایت روبه رو به صورت رایگان استفاده نمایید و این اطلاعات را به دست آورید: سایت رایگان بررسی فاکتورهای بک لینک
آیا همه بک لینک ها برای سئو ارزشمند هستند؟
خیر، همه Backlink ها برای سئو ارزشمند نیستند و باید در نحوه دریافت بک لینک به این موضوع دقت کنیم.
پیوندهای نوفالو یا nofollow links به موتورهای جستجو میگویند ارزش و اعتبار لینک که سبب بهبود سئو میشود را به سایت هدف منتقل نکنند. پیوندهای Nofollow یکی از ویژگی‌های نوفالوی زیر را در کد خود دارند:
rel=nofollow: این ویژگی به گوگل اطلاع میدهد که سایت لینک‌دهنده هدف را تایید نمیکند.
rel=sponsored: این گزینه نشان میدهد که سایت هدف برای قرار دادن لینک هزینه پرداخت کرده است.
rel=ugc: این ویژگی نشان میدهد که پیوند در “محتوای تولید شده توسط کاربر” یا UGC ظاهر میشود.
برای مثال:
<a href=”https://www.example.com/” rel=”nofollow”>This is a nofollow link</a>
لینک هایی که دارای ویژگی nofollow نیستند، لینک های فالو یا dofollow نامیده می شوند. گوگل همچنین ممکن است یک بک لینک که در محتوایی بی کیفیت یا نامربوط وجود دارد یا در سایت های اسپم استفاده شده است را نیز نادیده بگیرد. علت این امر این است که به اندازه کافی به آنها اعتماد ندارد تا بر نتایج خود تاثیر بگذارد.
ارجاع پیوندهای نوفالو و پیوندهایی از وب سایت هایی با کیفیت پایین در طول زمان، طبیعی است اما معمولاً ارزش ندارد که آنها را برای اهداف سئو دنبال کنید. بنابراین بک لینک های ارزشمند در سئو را بشناسید و برای آنها هزینه و زمان صرف کنید.
مهمترین نکته این است که باید از ساختن انواع پیوندهایی که خط مشی های هرزنامه پیوند گوگل را نقض میکنند، اجتناب کنید. در دنیای سئو، گاهی اوقات به این نوع پیوندها بک لینک سمی میگویند. این موارد در بدترین حالت می‌توانند منجر به جریمه گوگل (یا اقدام دستی) شوند که به سئو شما آسیب می‌زند.
روش‌های نامناسب دیگر برای دریافت بک لینک عبارتند از:
● مبادله پول، کالا یا خدمات برای دنبال کردن پیوندها.
● تبادل لینک، یعنی شما به من پیوند دهید و من به شما پیوند خواهم داد.
● استفاده از برنامه‌های خودکاری که پیوندهایی به سایت شما ایجاد میکنند.
● قراردادن عبارت‌هایی که میخواهید برای آنها رتبه‌رتبه‌بندی شوید به عنوان انکرتکست و به شکلی هرزنامه و اسپم.
فراموش نکنید که روش‌های نامناسب اگرچه برای مدت کوتاهی تاثیرگذار باشند، اما در نهایت برای سایت مضر هستند. بنابراین نباید برای برخورداری از مزایای تاثیر بک لینک در سئو از آنها کمک بگیریم.
بهترین بک لینک ها در سئو کدام است؟
همانطور که گفتیم همه Backlink ها برای سایت مفید نیستند. در تشخیص بک لینک های ارزشمند در سئو می توانیم موارد زیر را بررسی کنیم:
● جزء لینک فالو یا follow link ها باشند.
● به طور طبیعی در محتوای مرتبط قرار بگیرند.
● به صفحات با کیفیت و کاربردی اشاره کنند.
● از وبسایتهای معتبر ارجاع داده شده باشند.
● از متن لنگر یا انکر تکست مرتبط و طبیعی استفاده کنند.
به طور کلی هر چه بتوانید بک لینک با کیفیت بیشتری بسازید برای سایت شما بهتر خواهد بود. اما دقت کنید که تنوع نیز مهم است. سعی کنید پیوندها را در وبسایتهای مختلف، با صفحات هدف متفاوت و انکرتکست‌های گوناگون قرار دهید. در غیر این صورت پروفایل Backlink شما یعنی مجموعه پیوندهایی که به دامنه شما اشاره میکنند، میتواند هرزنامه و غیر طبیعی به نظر برسد.
بک لینک یک بخش بسیار مهم از سئوی هر سایتی است و از این رو تلاش برای دریافت پیوند از سایتهای معتبر اهمیت بالایی دارد. استفاده از ابزارهای سئو و شناختن روش‌های جدید در دنیای بهینه‌سازی میتواند به ما کمک کند تا از رقبا پیشی گرفته و رتبه خوبی در موتورهای جستجو کسب کنیم.
مسلما ما تمام سعی مان را در این محتوای آموزشی انجام دادیم که شما بتوانید یک مسیر اجرایی خوب را برای ایجاد بک لینکها تدوین نمایید و بهترین استراتژی ساخت بک لینک ها را بیاموزید ولیکن بک لینک ها و سیاست های ساختن آنها در هر زمان در حال به روز رسانی است و این محتوا نیز برای اینکه همچنان خوب باشد باید به روز شود و علاوه بر آن به روز بماند پس از شما متخصصان سئو و علاقه مندان به حوزه سئو درخواست مینماییم ما را از نظرات و پیشنهادها و تجربه های خوب تان محروم نکنید و با ما به اشتراک بگذاریم تا با هم بتوانیم به فضای دیجیتال مارکتینگ ایران کمک نماییم.
نتیجه‌گیری
بک لینکها به عنوان پیوندهایی که از سایتهای دیگر به سایت شما ارجاع داده می‌شوند، نقش حیاتی در بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) ایفا میکنند. با وجود تغییرات عمده‌ای که در الگوریتم‌های گوگل و روش‌های سئو در سال‌های اخیر، به ویژه از سال 2024 به بعد، به وجود آمده است، اهمیت بک لینک ها همچنان پابرجاست. این پیوندها به عنوان رای مثبت برای سایت شما محسوب می شوند و می توانند به بهبود رتبه شما در نتایج جستجو کمک کنند.
اما باید توجه داشت که همه بک لینک ها به یک اندازه ارزشمند نیستند. کیفیت بک لینک ها به جای کمیت آنها اهمیت بیشتری دارد. لینکهای دریافتی باید از سایتهای معتبر و مرتبط با موضوع سایت شما باشند و به صورت طبیعی ایجاد شوند. استفاده از استراتژی‌های مناسب مانند لینک‌سازی طبیعی، اجتناب از روش‌های سمی و مدیریت صحیح لینکها، از جمله نکات کلیدی برای موفقیت در این حوزه است.
در نهایت، برای دستیابی به نتایج مطلوب در سئو، ضروری است که به روزرسانی‌های مداوم در استراتژی‌های بک لینک‌سازی و استفاده از ابزارهای تحلیلی مانند Semrush را در نظر بگیرید. با توجه به پیچیدگی‌های روزافزون دنیای سئو، یادگیری و به کارگیری روش‌های جدید و کارآمد در لینک‌سازی، میتواند به شما کمک کند تا از رقبای خود پیشی بگیرید و در فضای دیجیتال مارکتینگ موفق تر باشید.
