تغییر نام دامنه و سئو | نکاتی برای تغییر نام دامنه و حفظ رتبه سئو سایت

تصور کنید سایتی دارید که نیاز است نام دامنه آن تغییر کند. شما هزینه های زیادی صرف طراحی سایت و خدمات سئوی سایت کرده اید و به رتبه های قابل قبولی در SERP رسیده‌اید اما حالا باید نام دامنه خود را عوض کنید تکلیف چیست؟ برای تغییر نام دامنه و حفظ رتبه سئو چه کارهایی باید انجام داد؟

قطعا تغییر نام دامنه می‌تواند بر اعتبار، رتبه‌بندی‌ها و ترافیک وب‌سایت شما تأثیر بگذارد. در برخی موارد، این تغییر ممکن است از دیدگاه سئو مانند شروع دوباره به نظر برسد.
یکی از دلایل اصلی این است که لینک‌های برگشتی (backlinks) که از سایت‌های دیگر به سایت شما اشاره دارند، به‌طور خودکار به دامنه جدید شما هدایت نمی‌شوند. این لینک‌ها از جمله عوامل مهمی هستند که موتورهای جستجویی مانند گوگل برای رتبه‌بندی محتوای شما در نظر می‌گیرند.

این‌گونه فکر کنید:

تغییر نام دامنه سایت، URL هر صفحه از وب‌سایت شما را تغییر می‌دهد. بنابراین، تمام لینک‌های برگشتی که به دامنه قدیمی شما اشاره داشتند، دیگر به وب‌سایت شما ارجاع نمی‌دهند.

مثال: URL‌های دامنه قدیمی (https://wint.com/) در مقابل URL‌های دامنه جدید (https://wintseo.com/)
با این حال، پیش‌بینی دقیق تأثیر تغییر دامنه بر سئوی سایت دشوار است. اما شما مجبور نیستید که تمام لینک‌های برگشتی خود را از دست بدهید.
همچنین عوامل دیگری نیز وجود دارد که باید مد نظر قرار گیرند.
حال، بیایید به برخی از سناریوهایی که در آن‌ها تغییر دامنه ممکن است ایده خوبی باشد، و برخی سناریوهایی که ممکن است این‌گونه نباشد، نگاهی بیندازیم.

چه زمان هایی تغییر نام دامنه می‌تواند مفید باشد؟

چند دلیل وجود دارد که ممکن است بخواهید نام دامنه خود را تغییر دهید.

• بازسازی برند یا تغییر نام شرکت
• انتخاب یک دامنه سطح بالای شناخته‌شده‌تر
• انتخاب یک دامنه ساده‌تر
• گسترش به بازارها یا خطوط محصولات جدید
• غلبه بر ارتباطات منفی

مواردی که بهتر است نام دامنه خود را تغییر ندهید

تغییر نام دامنه همیشه ایده‌ی خوبی نیست. بهتر است از انجام این تغییر خودداری کنید اگر:

• شناخت برند خود را تثبیت کرده‌اید
• تازه در بازاریابی سرمایه‌گذاری کرده‌اید
• در اوج دوره‌ی کاری خود هستید
• بودجه کافی ندارید
• تیم شما تخصص فنی ندارد

مروری بر نحوه‌ی مهاجرت به یک دامنه جدید

در اینجا یک مرور کلی از مراحل مهاجرت به یک نام دامنه جدید آورده شده است:

1. برنامه‌ریزی و استراتژی: برنامه‌ریزی دقیق و تدوین استراتژی شامل زمان‌بندی، فهرست‌بندی صفحات موجود، و تعیین اهداف مهاجرت.
2. انتقال محتوا: اطمینان از انتقال صحیح تمام محتوای وب‌سایت به دامنه جدید.
3. تنظیم ریدایرکت‌ها: تنظیم ریدایرکت‌های 301 از URLهای قدیمی به URLهای جدید برای حفظ ارزش لینک‌ها و جلوگیری از خطاهای 404.
4. بروز رسانی نقشه سایت: بروز رسانی نقشه سایت (XML sitemap) و ارسال آن به موتورهای جستجو.
5. اطلاع‌رسانی به گوگل و دیگر موتورهای جستجو: استفاده از ابزارهایی مانند Google Search Console برای اطلاع‌رسانی به موتورهای جستجو درباره تغییر دامنه.
6. بررسی و ارزیابی: نظارت بر عملکرد سایت پس از مهاجرت، بررسی خطاها و اطمینان از انتقال صحیح تمامی داده‌ها و لینک‌ها.
7. اطلاع‌رسانی به کاربران: اطلاع‌رسانی به کاربران و مشتریان درباره تغییر دامنه برای جلوگیری از سردرگمی و حفظ ارتباط با آن‌ها.

این یک نگاه کلی به فرآیند مهاجرت دامنه است. برای راهنمایی گام‌به‌گام، به چک‌لیست مهاجرت وب‌سایت ما مراجعه کنید.

انجام کارهای مقدماتی برای انتقال دامنه

• برای مهاجرت، زمان کافی برای آماده‌سازی اختصاص دهید. این کار به شما کمک می‌کند سازمان‌یافته بمانید و از بروز اشتباهات جلوگیری کنید.
• جمع‌آوری داده‌های مرجع (benchmark)، تعیین اهداف واضح و ایجاد یک برنامه زمانی دقیق از مواردی است که باید در این مرحله انجام دهید.
• برای تغییر دامنه، باید یک دامنه جدید خریداری کنید و تنظیمات سیستم نام دامنه (DNS) را پیکربندی کنید. این تنظیمات باعث می‌شوند که سایت شما قابل دسترسی باشد و عملکرد آن را تحت تأثیر قرار می‌دهد.

ایجاد یک سایت جدید و مسدود کردن دسترسی به سایت قدیمی

• ساده‌ترین راه برای ایجاد یک وب‌سایت جدید جهت تغییر نام دامنه، ایجاد یک کپی از سایت فعلی شماست. این کپی را می‌توانید به‌عنوان یک سایت مرحله‌ای (staging site) برای اعمال تغییرات و اجرای تست‌ها استفاده کنید.
• این فرآیند نسبتاً فنی است، بنابراین با یک توسعه‌ دهنده‌ای که با این فرآیند آشنایی دارد همکاری کنید.
• سپس، مطمئن شوید که دسترسی به سایت مرحله‌ای مسدود شده باشد تا کاربران و موتورهای جستجو نتوانند به آن دسترسی پیدا کنند.

چندین روش برای مسدود کردن دسترسی به سایت مرحله‌ای وجود دارد، اما یکی از بهترین راه‌ها استفاده از محافظت با رمز عبور است. این روش یک صفحه ورود نمایش می‌دهد، مانند تصویر زیر:

این روش از دسترسی خزنده‌های وب و کاربران به سایت جدید شما قبل از آماده شدن آن جلوگیری می‌کند.

همچنین، می‌توانید به هر صفحه یک تگ “noindex” اضافه کنید که به خزنده‌ها می‌گوید این صفحات را در نتایج جستجو نمایش ندهند. این مورد به‌ویژه در صورتی مفید است که قصد دارید تست‌هایی انجام دهید تا اطمینان حاصل کنید سایت جدید شما به درستی توسط خزنده‌ها پیمایش می‌شود، قبل از اینکه آن را عمومی کنید.

آماده‌سازی سایت جدید

مهاجرت‌هایی که بر تغییر دامنه تمرکز دارند، معمولاً نیاز به تغییرات عمده ندارند. اما اگر نیاز به انجام تغییراتی دارید، حالا زمان آن است.
این تغییرات ممکن است شامل تنظیم ناوبری (Navigation)، به‌روزرسانی لوگو و غیره باشد.
توجه داشته باشید که معمولاً بهتر است تغییرات را تا حد امکان به حداقل برسانید. این کار از بروز اختلالات جلوگیری می‌کند و به شما اجازه می‌دهد علت بروز هرگونه مشکل را به‌راحتی تشخیص دهید.

نقشه‌برداری از URLهای قدیمی به URLهای جدید

در مرحله بعد، یک فهرست از صفحات فعلی وب‌سایت خود تهیه کنید. زیرا نیاز خواهید داشت تا ریدایرکت‌هایی از همه صفحات قدیمی به مکان‌های جدیدشان در دامنه جدید ایجاد کنید.
برای این کار از ریدایرکت‌های 301 استفاده خواهید کرد. این نوع ریدایرکت‌ها دائمی هستند و به موتورهای جستجو و مرورگرها اطلاع می‌دهند که URLهای اصلی شما به‌طور دائمی با URLهای جدید جایگزین شده‌اند.
برای ایجاد این فهرست، از ابزار Site Audit در Semrush استفاده کنید.
دامنه قدیمی خود را وارد کنید و روی “Start Audit” کلیک کنید.

دستورات روی صفحه را دنبال کنید تا تنظیمات بررسی (audit) را پیکربندی کنید. حتماً حد مجاز را به بیشتر از تعداد کل صفحات سایت خود تنظیم کنید تا هیچ صفحه‌ای نادیده گرفته نشود.
پس از اتمام خزیدن (crawl) سایت، روی زبانه “Crawled Pages” کلیک کنید تا فهرست کاملی از URLهای سایت خود را ببینید.
در گوشه بالا سمت راست، روی “Export” کلیک کنید و سپس یکی از گزینه‌های “Export to XLSX” برای Excel یا “Export to CSV” را انتخاب کنید. این فایل شامل تمام URLهای خزیده‌ شده است و می‌توانید از آن برای نقشه‌برداری از URLهای قدیمی به URLهای جدید استفاده کنید.

اکنون می‌توانید هر یک از URLهای قبلی خود را به URL جدید که همان محتوا در سایت جدید قرار خواهد گرفت، متصل کنید.

مثال:
جدولی که تغییر نام دامنه را با URLهای دامنه قدیمی و URLهای دامنه جدید نشان می‌دهد.
اگر URLهای محتوای شما به جز نام دامنه تغییری نداشته باشند، کار ساده‌ای خواهید داشت. URL جدید شما دقیقاً همان URL قبلی خواهد بود، با این تفاوت که دامنه تغییر کرده است.
اگر در حال تغییر زیرشاخه‌ها یا URLهای صفحات سایت خود هستید، باید هنگام نقشه‌برداری از URLهای قدیمی به URLهای جدید دقت کنید.

مثال:
اگر از “old-domain.com/about-us/” به “new-domain.com/about/” تغییر می‌دهید.
اگر صفحاتی در سایت قدیمی شما وجود دارد که نمی‌خواهید آن‌ها را نگه دارید، برای آن‌ها مقصد جدید تعیین نکنید، بلکه آن‌ها را به کد وضعیت 410 تنظیم کنید—این کد نشان می‌دهد که صفحه به طور دائم حذف شده است.

به‌روزرسانی URLها در سایت جدید

اکنون می‌توانید فرآیند به‌روزرسانی تمام لینک‌های داخلی در وب‌سایت جدید خود را آغاز کنید. با این کار از استفاده غیرضروری از ریدایرکت‌ها که ممکن است سرعت سایت شما را کاهش دهد و به عملکرد سئوی شما آسیب برساند، جلوگیری می‌کنید.
اعتماد به ریدایرکت‌ها به تنهایی می‌تواند منجر به زنجیره‌های ریدایرکت شود. یعنی زمانی که چندین ریدایرکت بین یک URL اولیه که درخواست شده و URL مقصد نهایی اتفاق می‌افتد. این مسئله می‌تواند عملکرد سئو و سرعت بارگذاری سایت را تحت تأثیر قرار دهد.
اکنون می‌توانید هر یک از URLهای قبلی خود را به URL جدید که همان محتوا در سایت جدید قرار خواهد گرفت، متصل کنید.

برای مثال:
جدولی که تغییر نام دامنه را با URLهای دامنه قدیمی و URLهای دامنه جدید مقایسه می‌کند.
اگر URLهای محتوای شما به جز نام دامنه تغییری نکرده باشد، کار ساده‌ای پیش رو دارید. URL جدید شما دقیقاً همان URL قبلی خواهد بود، فقط با این تفاوت که دامنه تغییر کرده است.

اما اگر در حال تغییر زیرشاخه‌ها یا ساختار URLهای صفحات سایت خود هستید، باید هنگام نقشه‌برداری از URLهای قدیمی به URLهای جدید بسیار دقت کنید.

برای مثال:
اگر در حال تغییر از “old-domain.com/about-us/” به “new-domain.com/about/” هستید.
اگر صفحاتی در سایت قدیمی شما وجود دارد که نمی‌خواهید آن‌ها را حفظ کنید، برای آن‌ها مقصد جدید تعیین نکنید. بلکه آن‌ها را به گونه‌ای تنظیم کنید که کد وضعیت 410 ارسال کنند، این کد نشان می‌دهد که صفحه به‌طور دائم حذف شده است.

به‌روزرسانی URLها در سایت جدید شما

اکنون می‌توانید فرآیند به‌روزرسانی تمام لینک‌های داخلی در وب‌سایت جدید خود را آغاز کنید. این کار به شما کمک می‌کند تا از استفاده غیرضروری از ریدایرکت‌ها که ممکن است سرعت سایت شما را کاهش دهد و عملکرد سئوی شما را تحت تأثیر قرار دهد، جلوگیری کنید.
اعتماد به ریدایرکت‌ها به‌تنهایی می‌تواند منجر به زنجیره‌های ریدایرکت شود، زمانی که چندین ریدایرکت بین یک URL اولیه که درخواست شده و URL مقصد نهایی اتفاق می‌افتد.

مثال زنجیره ریدایرکت: URL A “درباره شرکت” به URL B “درباره ما” ریدایرکت می‌شود، و سپس URL B به URL C “درباره” ریدایرکت می‌شود.
این مسئله می‌تواند باعث سردرگمی کاربران شده و همچنین بر نحوه‌ی خزیدن موتورهای جستجو در وب‌سایت شما تأثیر بگذارد.
بنابراین، هر صفحه را بررسی کنید و تمام لینک‌های داخلی را به URL مناسب در سایت جدید خود به‌روزرسانی کنید.

این شامل لینک‌هایی است که در کد وب‌سایت شما ظاهر می‌شوند، نقشه سایت XML شما (فایلی که تمام URLهایی که می‌خواهید موتورهای جستجو ایندکس کنند را فهرست می‌کند)، و فایل robots.txt شما (که URLهایی را که می‌خواهید مسدود کنید مشخص می‌کند.)

پشتیبان‌گیری از وب‌سایت قدیمی خود

قبل از شروع فرآیند مهاجرت، از وب‌سایت خود پشتیبان‌گیری کنید تا در صورت بروز مشکل در طول انتقال، بتوانید به نسخه قبلی بازگردید.
پشتیبان‌گیری همچنین می‌تواند به عنوان یک ابزار مقایسه مفید عمل کند تا مطمئن شوید که تمام محتوا و ویژگی‌ها به درستی به دامنه جدید منتقل شده‌اند.
روش پشتیبان‌گیری به نحوه‌ی میزبانی سایت شما بستگی دارد. چند گزینه برای این کار وجود دارد، از جمله استفاده از کنترل پنل میزبانی سایت شما یا افزونه‌های سیستم مدیریت محتوا (CMS).
همچنین خدمات شخص ثالثی مانند CodeGuard یا Sucuri وجود دارد که این کار را برای شما انجام می‌دهند.

مهاجرت سایت و حذف بلوک‌ها

سپس، سایت جدید را به صورت زنده (live) کنید و اگر ممکن است این کار را در زمان‌های کم ترافیک انجام دهید.
بهترین کار این است که انتقال را به صورت مرحله‌ای انجام دهید تا ریسک بروز اشتباهات کاهش یابد. بنابراین، در نظر داشته باشید که تنها یک بخش از سایت را در هر بار منتقل کنید.

پس از اینکه سایت جدید شما به صورت زنده شد، بلوک‌هایی (حفاظت با رمز عبور و/یا تگ‌های noindex) که قبلاً اضافه کرده‌اید را حذف کنید تا موتورهای جستجو و کاربران بتوانند به سایت شما دسترسی پیدا کنند.
در این مرحله، توصیه می‌شود که یک بررسی سایت (Site Audit) بر روی وب‌سایت جدید خود انجام دهید تا ببینید آیا مشکلاتی در گزارش “قابلیت خزیدن” وجود دارد که نیاز به رفع آن‌ها دارید.

فعال‌سازی ریدایرکت‌ها و حذف صفحات

پس از اینکه دامنه جدید شما با تمام محتوای خود به صورت آنلاین منتشر شد، باید ریدایرکت‌های 301 را پیاده‌سازی کنید. این کار باعث می‌شود که کاربران و موتورهای جستجو به جای مشاهده پیام‌های خطا، محتوای جدید شما را ببینند.

اگر سایت شما از وردپرس استفاده می‌کند، می‌توانید از افزونه‌هایی مانند Yoast، RankMath یا Redirection استفاده کنید.
فقط مطمئن شوید که افزونه‌ای که انتخاب می‌کنید، اجازه می‌دهد از URLهای مطلق (آدرس‌های کامل صفحات) برای ریدایرکت استفاده کنید، نه فقط URLهای نسبی.

اگر افزونه‌ای که استفاده می‌کنید تنها از ریدایرکت‌های URLهای نسبی پشتیبانی می‌کند، نمی‌توانید URLهای دامنه قدیمی خود را به دامنه جدید هدایت کنید.
اگر از وردپرس استفاده نمی‌کنید یا تعداد صفحات سایت شما زیاد است، ممکن است نیاز به استفاده از روش‌های پیشرفته‌تری برای پیاده‌سازی ریدایرکت‌ها به صورت انبوه داشته باشید. یکی از این روش‌ها افزودن ریدایرکت‌ها از طریق فایل .htaccess است.

نظارت بر نتایج در تغییر نام دامنه و حفظ رتبه سئو

برای تعیین اینکه آیا مهاجرت دامنه شما موفقیت‌آمیز بوده است یا خیر، به‌طور دوره‌ای داده‌های عملکرد خود را بررسی کنید.
پس از تغییر دامنه، ترافیک جستجوی ارگانیک شما تقریباً به طور حتم کاهش خواهد یافت. باید انتظار داشته باشید که ترافیک شما در عرض چند هفته به حالت عادی بازگردد.
اما این روند می‌تواند متفاوت باشد. بنابراین، ادامه دهید به مقایسه داده‌های سایت جدید خود با داده‌هایی که از سایت قدیمی جمع‌آوری کرده‌اید.
اگر پس از چند هفته شاهد بهبود نبودید، به بررسی با استفاده از ابزار Site Audit بپردازید تا مشکلات فنی و درون‌صفحه‌ای که ممکن است مانع پیشرفت شما شده باشند را شناسایی کنید.

نکات برای تغییر دامنه به شیوه درست

حالا که با فرآیند مهاجرت آشنا شده‌اید، بیایید به برخی از نکات که می‌تواند تغییر نام دامنه را هموارتر کند، بپردازیم.

انتخاب نام دامنه مناسب

نام دامنه سایت شما ممکن است عامل رتبه‌بندی برای شما نباشد، اما می‌تواند بر روی دیداری بودن و نرخ کلیک شما تاثیر بگذارد.
برای مثال، افرادی که نام دامنه شما را نمی‌دانند اما برند شما را می‌شناسند، احتمالاً از گوگل برای جستجوی نام برند شما استفاده خواهند کرد. و اگر در نتایج موتور جستجو (SERP) URLی ببینند که با نام برند مطابقت دارد، احتمالاً بیشتر بر روی آن کلیک خواهند کرد.
هنگام انتخاب نام دامنه جدید، دو بخش وجود دارد که باید به آن‌ها توجه کنید:

1. دامنه سطح دوم: شناسه منحصر به فرد وب‌سایت شما (مثلاً “semrush” در “semrush.com”). این باید با نام برند شما مطابقت داشته باشد (یا تقریباً مطابقت داشته باشد).
2. دامنه سطح بالا: بخشی که بعد از دامنه سطح دوم قرار دارد (مثلاً “.com” در “semrush.com”).

انتخاب پسوند دامنه مناسب

به طور کلی (اما نه همیشه) بهترین انتخاب این است که از دامنه‌ای با پسوند “.com” استفاده کنید. اگر نمی‌توانید دامنه‌ای با پسوند “.com” پیدا کنید که منطقی به نظر برسد، به “.co” یا “.net” فکر کنید. این‌ها نیز گزینه‌های به‌یادماندنی هستند.
همچنین می‌توانید به پسوندهای دامنه‌ای که بیشتر مرتبط با کسب‌وکار شما هستند، فکر کنید. برای مثال، “.io” انتخاب خوبی برای شرکت‌هایی است که می‌خواهند ارتباط قوی با فناوری داشته باشند.

نکته حرفه‌ای

بررسی کنید که آیا نام دامنه‌ای که انتخاب کرده‌اید، با حساب‌های رسانه‌های اجتماعی مشابهی در دسترس است یا خیر. این کار به شما کمک می‌کند تا در تمام حضور آنلاین خود، سازگاری برقرار کنید.

انتخاب نام دامنه با دقت

در انتخاب دامنه جدید خود شتابزده عمل نکنید. ابتدا مطمئن شوید که دامنه‌ای که می‌خواهید در دسترس است. سپس بررسی کنید که آیا این دامنه قبلاً متعلق به شخص دیگری بوده است یا خیر.

اگر دامنه قبلاً متعلق به شخص دیگری بوده است، بهتر است بررسی کنید که آیا دارای بک‌لینک‌های مضر زیادی است یا خیر (بک‌لینک‌های بد که می‌توانند عملکرد سئو را تحت تاثیر قرار دهند).
می‌توانید برای بررسی بک‌لینک‌های یک دامنه از ابزار Backlink Audit در Semrush استفاده کنید.

صادرات بک‌لینک‌ها و درخواست به‌روزرسانی لینک‌ها

قبل از تغییر دامنه، بسیار مهم است که بک‌لینک‌های وب‌سایت خود را بررسی کنید. این کار به شما کمک می‌کند تا اقدامات لازم را برای بازیابی آن‌ها انجام دهید و به‌جای تکیه صرف بر روی ریدایرکت‌ها، به بک‌لینک‌ها توجه کنید.

با استفاده از ابزار Backlink Analytics در Semrush، می‌توانید به‌راحتی تمام لینک‌هایی که به سایت قدیمی شما اشاره دارند را مشاهده کنید.
مراحل:

1. ورود به ابزار: به ابزار Backlink Analytics در Semrush بروید.
2. ورود دامنه قدیمی: دامنه قدیمی خود را وارد کنید و بر روی “Analyze” کلیک کنید.
3. صادرات بک‌لینک‌ها: بعد از تحلیل، لیستی از بک‌لینک‌ها به شما نمایش داده خواهد شد. این اطلاعات را صادر کنید تا بتوانید لیست کاملی از لینک‌ها برای بررسی و ارتباط با وب‌سایت‌های مربوطه داشته باشید.
4. درخواست به‌روزرسانی لینک‌ها: با وب‌سایت‌هایی که به سایت قدیمی شما لینک داده‌اند تماس بگیرید و از آن‌ها بخواهید که لینک‌ها را به دامنه جدید شما به‌روزرسانی کنند.

این کار کمک می‌کند تا ارزش بک‌لینک‌های قبلی خود را حفظ کنید و از کاهش رتبه و ترافیک سایت جدید خود جلوگیری کنید.

برای صادرات بک‌لینک‌ها از Semrush، مراحل زیر را دنبال کنید:

1. ورود به ابزار Backlink Analytics: وارد ابزار Backlink Analytics در Semrush شوید.
2. ورود دامنه قدیمی: دامنه قدیمی خود را وارد کنید و بر روی “Analyze” کلیک کنید.
3. رفتن به برگه بک‌لینک‌ها: بر روی تب “Backlinks” کلیک کنید تا لیست بک‌لینک‌ها را مشاهده کنید.
4. صادرات بک‌لینک‌ها: بر روی “Export” کلیک کنید و لیست را به‌صورت فایل Excel یا CSV ذخیره کنید.

این فایل به شما امکان می‌دهد تا با وب‌سایت‌های مربوطه تماس بگیرید و لینک‌های قدیمی را به دامنه جدید به‌روزرسانی کنید.

استفاده از لیست بک‌لینک‌ها برای به‌روزرسانی لینک‌ها

با استفاده از لیستی که از بک‌لینک‌های سایت قدیمی خود صادر کرده‌اید، مراحل زیر را دنبال کنید تا لینک‌ها به دامنه جدید به‌روزرسانی شوند:

• شناسایی وب‌سایت‌های مرتبط و معتبر
  از لیست بک‌لینک‌ها، وب‌سایت‌های با اعتبار بالا و مرتبط با حوزه کاری خود را شناسایی کنید.
  این وب‌سایت‌ها به دلیل اعتبار و نفوذشان می‌توانند تأثیر زیادی بر روی سئو سایت جدید شما داشته باشند.
• برنامه‌ریزی ارتباط با وب‌سایت‌ها
  شناسایی تماس مناسب: بهترین فرد برای تماس را در هر وب‌سایت شناسایی کنید.
• نوشتن پیام outreach
  ایمیلی تهیه کنید که تغییر دامنه شما را توضیح دهد و درخواست کند که لینک مورد نظر را به دامنه جدید به‌روزرسانی کنند.
  جزئیات را مشخص کنید و در پیام خود به‌دقت مشخص کنید که لینک در کدام صفحه وب‌سایت آن‌ها قرار دارد، به چه صفحه‌ای لینک می‌دهد و URL جدیدی که می‌خواهید استفاده کنید.

• مدیریت کمپین outreach
  تمرکز بر لینک‌های مهم: کمپین‌های outreach می‌توانند زمان‌بر باشند و ممکن است در هر پیامی موفق نباشید. بنابراین، لینک‌های مهم‌تر را در اولویت قرار دهید تا از هدر رفتن وقت و منابع جلوگیری کنید.

با اجرای این مراحل، می‌توانید احتمالاً لینک‌های قدیمی خود را به دامنه جدید منتقل کنید و از ارزش سئو آن‌ها بهره‌برداری کنید.

• تأیید وب‌سایت جدید در Google Search Console
  تأیید دامنه جدید خود در Google Search Console (GSC) به گوگل اطلاع می‌دهد که نام دامنه تغییر کرده است. برای این کار، دو مرحله اصلی وجود دارد:

ایجاد یک ویژگی برای دامنه جدید

• ورود به Google Search Console: وارد حساب کاربری خود در GSC شوید.
• افزودن ویژگی جدید: بر روی منوی کشویی در بالای صفحه کلیک کنید و گزینه “+ Add property” را انتخاب کنید.
• تنظیم ویژگی: این کار شما را از طریق مراحل راه‌اندازی GSC برای دامنه جدیدتان راهنمایی می‌کند.

استفاده از ابزار تغییر آدرس

• بازگشت به ویژگی دامنه قدیمی: پس از راه‌اندازی ویژگی برای دامنه جدید، به ویژگی دامنه قدیمی خود برگردید.
• انتخاب تغییر آدرس: بر روی “Settings” کلیک کنید و گزینه “Change of address” را انتخاب کنید.
• انتخاب دامنه جدید: در بخش “Update Google”، منوی کشویی “Select new site” را باز کنید و دامنه جدیدی که تازه اضافه کرده‌اید را انتخاب کنید.

با انجام این مراحل، Google از تغییر دامنه شما مطلع می‌شود و به به‌روزرسانی نمایه‌سازی و جستجوهای مربوط به دامنه جدید کمک می‌کند.

تکمیل فرآیند تغییر دامنه و اطلاع‌رسانی

تکمیل و تأیید تغییر آدرس در Google Search Console

• تأیید و به‌روزرسانی: پس از انتخاب دامنه جدید، بر روی “Validate & Update” کلیک کنید.
• تأیید تغییرات: گوگل تلاش می‌کند تا تأیید کند که شما ریدایرکت‌های لازم را پیاده‌سازی کرده‌اید.
• اعلان موفقیت: پس از موفقیت‌آمیز بودن فرآیند، یک اعلان در هر دو ویژگی دامنه قدیمی و جدید ظاهر خواهد شد.
• پراکندگی داده‌ها: جستجوی کنسول شروع به پر کردن داده‌ها برای دامنه جدید خواهد کرد (این ممکن است چند روز طول بکشد) و هرگونه خطاهایمربوطه را به شما اطلاع می‌دهد.

بروزرسانی سایر ابزارها و پلتفرم‌ها

لازم است که دامنه جدید خود را در سایر ابزارها و پلتفرم‌های مورد استفاده نیز به‌روزرسانی کنید، از جمله:

• Google Business Profile
• Google Analytics 4
• صفحات رسانه‌های اجتماعی
• ارجاعات و نشانه‌های تجاری

اطلاع‌رسانی در مورد تغییر دامنه

برای جذب ترافیک به وب‌سایت جدید و جلوگیری از سردرگمی، تغییر دامنه را به همه اطلاع دهید. می‌توانید از روش‌های زیر استفاده کنید:

• رسانه‌های اجتماعی
• ایمیل
• پست بلاگ
• بیانیه مطبوعاتی

اضافه کردن یادداشت در وب‌سایت: اگر افراد از طریق ریدایرکت به دامنه جدید وارد شوند، با اضافه کردن یادداشتی، می‌توانید آن‌ها را به سمت دامنه صحیح هدایت کنید.

نکته حرفه‌ای: اگر مواد تبلیغاتی فیزیکی (مانند بروشورها، کارت‌های ویزیت و بنرها) با نام دامنه قدیمی دارید، مطمئن شوید که نسخه‌های به‌روزشده با دامنه جدید چاپ کنید.

بررسی بروزرسانی لینک‌های داخلی

برای اطمینان از اینکه تمام لینک‌های داخلی به دامنه جدید اشاره می‌کنند:

• استفاده از ابزار Semrush Backlink Analytics
• دامنه جدید خود را وارد کنید و بر روی “Analyze” کلیک کنید.
• بررسی کنید که تمام لینک‌های داخلی به درستی به دامنه جدید به‌روزرسانی شده‌اند.

سپس، بر روی تب “Outbound Domains” کلیک کنید تا لیستی از دامنه‌هایی که سایت جدید شما به آن‌ها لینک می‌دهد، مشاهده کنید.
در این لیست به دنبال مواردی از دامنه قدیمی خود بگردید. سپس بر روی فلش کنار تعداد لینک‌های خروجی کلیک کنید تا لیست کامل لینک‌ها باز شود.

مشاهده لینک‌های خروجی و بروزرسانی آن‌ها

این مرحله نمایش می‌دهد که هر یک از صفحات دامنه جدید شما که شامل لینک به دامنه قدیمی هستند، کجا قرار دارند.
سپس، به هر صفحه بروید و لینک‌ها را تغییر دهید تا به دامنه جدید اشاره کنند.

چند عدد ریدایرکت 301 می‌توان داشت؟

هیچ محدودیتی برای تعداد ریدایرکت‌های 301 وجود ندارد. اما بهتر است تعداد ریدایرکت‌ها را به حداقل برسانید، زیرا داشتن تعداد زیاد ریدایرکت می‌تواند بر عملکرد وب‌سایت شما تأثیر بگذارد.

ریدایرکت‌ها باید به چه مدت فعال بمانند؟

ریدایرکت‌های 301 به‌عنوان ریدایرکت‌های دائمی طبقه‌بندی می‌شوند و باید تا زمانی که از دامنه جدید استفاده می‌کنید، فعال بمانند. اگر به‌طور موقت به ریدایرکت نیاز دارید، از ریدایرکت‌های 302 استفاده کنید، اما به یاد داشته باشید که نهایتاً آن‌ها را به‌روزرسانی کنید.

چه مدت طول می‌کشد تا گوگل دامنه جدید شما را ایندکس کند؟

گوگل زمان دقیقی برای ایندکس کردن URLهای جدید ارائه نمی‌دهد و این فرایند می‌تواند در برخی موارد چند هفته طول بکشد.
می‌توانید رتبه‌بندی و قابلیت مشاهده دامنه جدید خود را با استفاده از Project Dashboard در Semrush دنبال کنید.
برای دسترسی به این ابزارها و بسیاری دیگر از ابزارهای بازاریابی دیجیتال، از نسخه آزمایشی رایگان Semrush استفاده کنید.