آموزش سرچ کنسول گوگل ۲۰۲۶ از صفر تا صد: ۳۵ قابلیتی که ۹۰٪ سئوکارها نمی‌شناسند

اشتراک گذاری در :

چند ماه پیش، صاحب یک فروشگاه اینترنتی لوازم آرایشی با ما تماس گرفت. مشکلش ساده بود: «ترافیک سایتم از ماهی ۱۵ هزار بازدید رسیده به ۳ هزار و نمی‌فهمم چرا.» وقتی وارد سرچ کنسولش شدیم، ظرف ۲۰ دقیقه علت پیدا شد. ۱۸۰ صفحه محصول از ایندکس گوگل خارج شده بودند بدون اینکه خودش خبر داشته باشد. یک آپدیت ناقص قالب وردپرس، تگ noindex را به صفحات محصولات اضافه کرده بود. اگر آموزش سرچ کنسول گوگل دیده بود، شاید مدت ها طول نمی‌کشید تا بفهمد مشکل از کجاست.

این داستان را گفتم تا یک نکته مهم را از همین ابتدا جا بیندازم: سرچ کنسول گوگل فقط یک ابزار آماری نیست. یک سیستم هشدار زودهنگام است. درست مثل آینه بغل ماشین که اگر نگاهش نکنید، ممکن است تصادف کنید.

در سال ۲۰۲۶، گوگل این ابزار را حسابی تقویت کرده. قابلیت‌هایی اضافه شده که حتی خیلی از سئوکارهای باتجربه هنوز بلد نیستند ازشان استفاده کنند. در این مقاله، قرار است ۳۵ تا از این قابلیت‌ها را نه فقط معرفی کنیم، بلکه دقیقا نشان دهیم چطور در عمل با هرکدام کار کنید، چه اطلاعاتی بگیرید و آن اطلاعات را چطور تبدیل به رشد واقعی رتبه و ترافیک کنید.

این مقاله دقیقا به درد چه کسانی می‌خورد؟

قبل از اینکه جلوتر برویم، بگذارید مشخص کنم این آموزش برای چه کسانی نوشته شده:

اگر تازه سایت زده‌اید و اصلا نمی‌دانید سرچ کنسول چیست، نگران نباشید. همه‌ چیز را از صفر و با زبان ساده توضیح می‌دهم. هیچ پیش‌نیاز فنی لازم نیست.

اگر سئوکار هستید و هر روز با سرچ کنسول کار می‌کنید، احتمالا بخش‌های ابتدایی برایتان آشناست. ولی قول می‌دهم از قابلیت ۱۵ به بعد، نکاتی پیدا کنید که قبلا از آن ها غافل بوده‌اید.

اگر مدیر کسب‌ و کار یا مدیر دیجیتال مارکتینگ هستید و می‌خواهید گزارش‌هایی که تیم سئو به شما می‌دهد را بفهمید، این مقاله کمکتان می‌کند تا دیگر فقط به اعداد نگاه نکنید، بلکه بفهمید هر عدد چه معنایی دارد.

سرچ کنسول گوگل چیست؟ توضیح با یک مثال خیلی ساده

تصور کنید یک مغازه در یک پاساژ بزرگ دارید. هر روز عده‌ای از جلوی مغازه رد می‌شوند. بعضی نگاه می‌کنند و رد می‌شوند. بعضی می‌آیند داخل و خرید می‌کنند. بعضی هم اصلا مغازه شما را پیدا نمی‌کنند چون تابلویتان خراب است یا در یک طبقه پنهان قرار دارید.

حالا فرض کنید مدیریت پاساژ یک پنل رایگان به شما بدهد که در آن ببینید:

امروز چند نفر از جلوی مغازه‌تان رد شدند (Impressions)
چند نفر واقعاً وارد شدند (Clicks)
بیشتر مشتری‌ها دنبال چه محصولی می‌گشتند (Queries)
مغازه شما در طبقه چندم دیده می‌شود (Position)
آیا تابلوی مغازه خراب است یا نه (Errors)

سرچ کنسول گوگل دقیقا همین پنل است، فقط برای دنیای اینترنت.

گوگل با این ابزار به شما می‌گوید: «من سایت تو را این‌طور می‌بینم. این مشکلات را داری. این فرصت‌ها پیش روی توست.»

و نکته طلایی اینجاست: این ابزار کاملا رایگان است. نه نسخه پریمیوم دارد، نه اشتراک ماهانه. گوگل خودش می‌خواهد سایت شما بهتر باشد، چون سایت بهتر یعنی تجربه بهتر برای کاربران گوگل.

تفاوت سرچ کنسول با گوگل آنالیتیکس: این دو را قاطی نکنید

یکی از رایج‌ترین اشتباهات این است که سرچ کنسول و آنالیتیکس را یکی بدانیم یا فکر کنیم یکی از آن‌ها کافی است. بگذارید با یک مثال واقعی تفاوت را شفاف کنم.

فرض کنید کسی در گوگل جستجو می‌کند: «بهترین کرم ضد آفتاب ۲۰۲۶»

سرچ کنسول به شما می‌گوید:

سایت شما برای این کلمه در رتبه ۷ نمایش داده شد
۵۰۰ بار دیده شد
۳۵ بار کلیک خورد
نرخ کلیک ۷ درصد بود

آنالیتیکس به شما می‌گوید:

آن ۳۵ نفری که کلیک کردند، به‌طور میانگین ۲ دقیقه و ۱۵ ثانیه در صفحه ماندند
۸ نفرشان محصول را به سبد خرید اضافه کردند
۳ نفر خرید نهایی انجام دادند

می‌بینید؟ سرچ کنسول داستان قبل از ورود به سایت را تعریف می‌کند. آنالیتیکس داستان بعد از ورود را.

برای سئو، سرچ کنسول حیاتی‌تر است. چون اگر کسی اصلا روی لینک شما کلیک نکند، دیگر فرقی نمی‌کند سایت چقدر زیبا یا سریع باشد.

البته حالت ایده‌آل این است که هر دو را با هم استفاده کنید و داده‌هایشان را ترکیب کنید. ولی اگر مجبور به انتخاب هستید، سرچ کنسول اولویت اول شماست.

آموزش کامل ثبت سایت در سرچ کنسول گوگل

قدم اول: ورود به آدرس رسمی

آدرس رسمی سرچ کنسول:

https://search.google.com/search-console

با اکانت گوگل (جیمیل) خود وارد شوید. یک نکته مهم: از جیمیل اصلی و دائمی کسب‌ و کار استفاده کنید. نه ایمیل شخصی که شاید بعدا رمزش یادتان برود، نه ایمیل موقتی که ممکن است حذف شود.

قدم دوم: انتخاب نوع Property اینجا بسیار مهم است

وقتی وارد می‌شوید، گوگل از شما می‌پرسد سایتتان را به چه شکلی می‌خواهید اضافه کنید. دو گزینه پیش رویتان قرار می‌گیرد و انتخاب درست در همین مرحله، مشخص می‌کند بعدا داده‌هایتان کامل هستند یا ناقص.

گزینه اول: Domain Property

وقتی این گزینه را انتخاب می‌کنید و مثلا می‌نویسید wintseo.com، سرچ کنسول تمام نسخه‌های سایت را یکجا جمع می‌کند:

http://wintseo.com
https://wintseo.com
http://www.wintseo.com
https://www.wintseo.com
حتی ساب‌دامین‌ها مثل blog.wintseo.com

مزیت بزرگش این است که هیچ داده‌ای از دست نمی‌رود. عیبش؟ برای تأیید مالکیت باید یک رکورد DNS اضافه کنید که نیاز به دسترسی به تنظیمات دامنه دارد.

گزینه دوم: URL Prefix

در این حالت فقط یک نسخه خاص مثل https://wintseo.com را ثبت می‌کنید. تأییدش راحت‌تر است (با یک فایل HTML یا تگ متا هم می‌شود)، ولی محدودتر است و ممکن است بخشی از داده‌ها را از دست بدهید.

توصیه حرفه‌ای ما: همیشه Domain Property انتخاب کنید. اگر تنظیمات DNS برایتان گیج‌کننده است، از هاستینگ‌تان بخواهید کمک کند یا از یک متخصص سئو کمک بگیرید. این یک کار ۵ دقیقه‌ای است که اگر اشتباه انجام شود، ماه‌ها داده‌هایتان ناقص خواهد بود.

قدم سوم: تأیید مالکیت (Verification) اثبات کنید سایت مال شماست

گوگل باید مطمئن شود سایتی که دارید اضافه می‌کنید واقعاً متعلق به شماست. روش‌های تأیید مالکیت اینها هستند:

روش ۱ — DNS Record (توصیه‌شده برای Domain Property)

وارد پنل مدیریت دامنه‌تان می‌شوید (مثلا ایرنیک، نت‌افراز یا هر جایی که دامنه خریده‌اید). یک رکورد TXT اضافه می‌کنید که گوگل به شما می‌دهد. بعد از چند دقیقه تا چند ساعت، تأیید انجام می‌شود.

روش ۲ — آپلود فایل HTML

گوگل یک فایل کوچک HTML به شما می‌دهد. آن را در ریشه (Root) سایتتان آپلود می‌کنید. مثلا در مسیر public_html در هاست.

روش ۳ — تگ HTML در هدر سایت

یک تگ متا کوتاه به بخش <head> سایتتان اضافه می‌کنید. در وردپرس می‌توانید از بخش تنظیمات افزونه‌های سئو مثل Rank Math یا Yoast این کار را انجام دهید.

روش ۴ — اتصال از طریق Google Analytics

اگر قبلاً آنالیتیکس روی سایتتان فعال است، سرچ کنسول می‌تواند از طریق آن تأیید مالکیت کند.

روش ۵ — Google Tag Manager

اگر Tag Manager نصب دارید، این هم یکی از راه‌هاست.

بعد از تأیید، معمولا ۲۴ تا ۴۸ ساعت طول می‌کشد تا داده‌ها شروع به ظاهر شدن کنند. صبور باشید و سراغ گوگل آنالیتیکس بروید تا این فاصله پر شود.

نقشه داشبورد سرچ کنسول: هر بخش دقیقا چه کار می‌کند؟

وقتی وارد داشبورد می‌شوید، در منوی سمت چپ چندین بخش می‌بینید. بیایید هرکدام را خیلی کوتاه معرفی کنم و بعد در ادامه مقاله عمیقا بررسی‌شان کنیم:

Overview (نمای کلی): خلاصه‌ای از وضعیت کلی سایت. مثل داشبورد ماشین که سرعت، بنزین و دمای موتور را یکجا نشان می‌دهد.

Performance (عملکرد): قلب تپنده سرچ کنسول. اینجا می‌فهمید مردم با چه کلماتی سایت شما را پیدا می‌کنند، چقدر کلیک می‌کنند و رتبه‌تان چند است.

Indexing (ایندکس‌گذاری): اینجا می‌فهمید گوگل کدام صفحات شما را در فهرست خودش دارد و کدام‌ها را ندارد و چرا.

Experience (تجربه کاربری): گزارش سرعت و تجربه کاربری صفحات شما (همان Core Web Vitals معروف).

Enhancements (بهبودها): وضعیت اسکیماها، Breadcrumbs، لینک‌های سایت‌لینک و سایر بهبودهای ساختاری.

Security & Manual Actions (امنیت و اقدامات دستی): اگر گوگل سایت شما را جریمه کرده یا مشکل امنیتی تشخیص داده، اینجا اعلام می‌شود.

Links (لینک‌ها): لینک‌های داخلی و خارجی سایت شما. اینجا می‌فهمید چه سایت‌هایی به شما لینک داده‌اند.

Settings (تنظیمات): مدیریت دسترسی‌ها، تغییر آدرس سایت و تنظیمات خزش.

حالا بیایید سراغ بخش‌های مهم برویم و هرکدام را با جزئیات کامل، مثال عملی و نکات حرفه‌ای بررسی کنیم.

بخش Performance مهم‌ترین بخش سرچ کنسول را حرفه‌ای یاد بگیرید

اگر فقط یک بخش از سرچ کنسول را یاد بگیرید، باید Performance باشد. این بخش دقیقاً به شما نشان می‌دهد سایتتان در گوگل چه عملکردی دارد. نه حدس و گمان، نه تخمین. اعداد واقعی از خود گوگل.

چهار ستون Performance و معنای واقعی هرکدام

ستون اول: Total Clicks (مجموع کلیک‌ها)

این عدد نشان می‌دهد در بازه زمانی انتخابی، کاربران چند بار از نتایج جستجوی گوگل روی لینک سایت شما کلیک کرده‌اند.

مثال عملی: فرض کنید در ۲۸ روز گذشته، ۴۲۰۰ کلیک داشته‌اید. این یعنی ۴۲۰۰ بار یک نفر واقعی لینک شما را دیده و تصمیم گرفته وارد سایت شود. این عدد مستقیماً با ترافیک ارگانیک شما برابر است.

نکته مهم: اگر کلیک‌هایتان ماه‌به‌ماه کم می‌شود، دو احتمال وجود دارد. یا رتبه‌هایتان افت کرده (که باید Average Position را چک کنید) یا رتبه‌تان همان است ولی عنوان و توضیحات متای شما دیگر برای کاربران جذاب نیست (که باید CTR را بررسی کنید).

ستون دوم: Total Impressions (مجموع نمایش‌ها)

هر بار که سایت شما در نتایج جستجو ظاهر شود، حتی اگر کاربر تا پایین صفحه اسکرول نکند و لینک شما را نبیند، یک Impression ثبت می‌شود.

چرا مهم است؟ چون Impression بالا با کلیک پایین یعنی شما دارید دیده می‌شوید ولی کسی جذب نمی‌شود. مثل ویترین مغازه‌ای که مردم از جلویش رد می‌شوند ولی داخل نمی‌آیند. مشکل از ویترین (عنوان و متا دسکریپشن) است.

مثال واقعی: سایتی که ماهانه ۱۰۰,۰۰۰ ایمپرشن و فقط ۲,۰۰۰ کلیک دارد، CTR‌اش ۲ درصد است. این عدد خیلی پایین است. با بهبود عناوین و متا دسکریپشن‌ها، بدون هیچ تغییر دیگری، می‌تواند کلیک‌هایش را دو تا سه برابر کند.

ستون سوم: Average CTR (میانگین نرخ کلیک)

$\frac{\text{تعداد کلیک‌ها}}{\text{تعداد نمایش‌ها}} \times 100$

این فرمول خیلی ساده است ولی اطلاعات خیلی عمیقی می‌دهد.

CTR خوب چقدر است؟ بستگی به رتبه دارد. به‌طور میانگین در سال ۲۰۲۶:

رتبه ۱ گوگل: حدود ۲۸ تا ۳۵ درصد CTR
رتبه ۲: حدود ۱۵ تا ۱۸ درصد
رتبه ۳: حدود ۱۰ تا ۱۲ درصد
رتبه‌های ۴ تا ۱۰: بین ۲ تا ۸ درصد

اگر رتبه ۳ هستید ولی CTR شما ۴ درصد است، یعنی مشکل دارید. کاربران لینک شما را می‌بینند ولی ترجیح می‌دهند روی نتایج دیگر کلیک کنند. راه‌حل؟ عنوان صفحه و متا دسکریپشن را بازنویسی کنید و آن‌ها را جذاب‌تر و دقیق‌تر بنویسید.

ستون چهارم: Average Position (میانگین رتبه)

این عدد نشان می‌دهد سایت شما به‌طور میانگین در چه جایگاهی از نتایج گوگل نمایش داده می‌شود.

یک نکته خیلی مهم: این عدد «میانگین» است. یعنی اگر برای یک کلمه رتبه ۲ باشید و برای کلمه دیگری رتبه ۴۰، میانگین می‌شود ۲۱. پس هیچ‌وقت فقط به عدد کلی نگاه نکنید. حتماً فیلتر بزنید و رتبه هر صفحه و هر کلمه را جداگانه بررسی کنید.

مثال تحلیلی: فرض کنید میانگین رتبه کل سایتتان ۱۸ است. این عدد به‌تنهایی نه خوب است نه بد. ولی وقتی فیلتر می‌زنید و می‌بینید ۱۰ صفحه مهمتان رتبه بین ۳ تا ۷ دارند و ۲۰۰ صفحه بی‌اهمیت رتبه ۵۰ به بالا، می‌فهمید وضعیت‌تان بد نیست. آن ۲۰۰ صفحه بی‌اهمیت دارند میانگین را خراب می‌کنند.

قابلیت ۱: فیلتر Query بفهمید مردم دقیقا چه چیزی جستجو می‌کنند

وقتی در Performance روی تب «Queries» کلیک کنید، لیستی از تمام کلماتی که کاربران جستجو کرده‌اند و سایت شما برایشان نمایش داده شده، ظاهر می‌شود.

چطور از این داده استفاده کنیم؟

فرض کنید سایتی درباره آموزش آشپزی دارید. وارد Queries می‌شوید و می‌بینید:

«طرز تهیه زرشک‌پلو» — ۸۰۰ کلیک
«زرشک پلو با مرغ» — ۱۲۰۰ ایمپرشن ولی فقط ۵۰ کلیک
«زرشک‌پلو بدون مرغ» — ۳۰۰ ایمپرشن و ۰ کلیک

از این داده‌ها چه نتیجه‌ای می‌گیرید؟

کلمه دوم (زرشک‌پلو با مرغ) پتانسیل زیادی دارد ولی CTR پایین است. یعنی باید عنوان و متا صفحه مربوطه را جذاب‌تر کنید.

کلمه سوم (زرشک‌پلو بدون مرغ) نشان می‌دهد کاربرانی هستند که دنبال این محتوا می‌گردند ولی صفحه شما برایشان جذاب نیست یا اصلاً محتوای مناسبی ندارید. شاید وقتش باشد یک مقاله جداگانه بنویسید.

قابلیت ۲: فیلتر Page عملکرد تک‌تک صفحات را جدا ببینید

در تب «Pages» می‌توانید ببینید هر صفحه سایت چقدر کلیک، ایمپرشن و CTR داشته.

مثال کاربردی واقعی:

وارد Pages می‌شوید. صفحه‌ای با آدرس /best-sunscreen-2026/ را می‌بینید که ۸,۰۰۰ ایمپرشن و فقط ۱۵۰ کلیک دارد. CTR محاسبه می‌شود:

$\frac{150}{8000} \times 100 = 1.87\%$

این خیلی پایین است. حالا روی آن صفحه کلیک می‌کنید و تب Queries را نگاه می‌کنید. می‌بینید بیشتر ایمپرشن‌ها مربوط به کلمه «بهترین ضد آفتاب ۲۰۲۶» است و رتبه‌تان ۶ است.

رتبه ۶ بد نیست، ولی CTR ۱.۸۷ درصد برای رتبه ۶ خیلی پایین است. مشکل احتمالاً عنوان یا متا دسکریپشن است. شاید عنوانتان خشک و فنی است و رقبا عناوین جذاب‌تری دارند.

راه‌حل: عنوان صفحه را بازنویسی کنید. مثلا به جای «بررسی ضد آفتاب‌ها» بنویسید «۱۰ ضد آفتاب برتر ۲۰۲۶ که پوست‌شناس‌ها توصیه می‌کنند». بعد از یکی دو هفته، دوباره CTR را چک کنید.

قابلیت ۳: فیلتر Country بفهمید ترافیکتان از کجای دنیا می‌آید

شاید فکر کنید این بخش فقط برای سایت‌های بین‌المللی مهم است. ولی حتی اگر سایت فارسی دارید، اطلاعات جالبی از این فیلتر به دست می‌آید.

مثال: وقتی Country را باز می‌کنید، ممکن است ببینید ۷۰ درصد ترافیکتان از ایران، ۱۵ درصد از افغانستان و ۱۰ درصد از تاجیکستان است. اگر محصولی می‌فروشید که فقط به ایران ارسال می‌کنید، آن ۲۵ درصد ترافیک غیرایرانی عملاً به دردتان نمی‌خورد. ولی اگر خدمات آنلاین ارائه می‌دهید، شاید فرصتی باشد برای فارسی‌زبانان خارج از ایران هم محتوا تولید کنید.

قابلیت ۴: فیلتر Device موبایل یا دسکتاپ؟

این فیلتر نشان می‌دهد چند درصد از ترافیکتان از موبایل، دسکتاپ یا تبلت می‌آید.

چرا مهم است؟ در سال ۲۰۲۶، بیش از ۷۰ درصد جستجوها در ایران با موبایل انجام می‌شود. اگر سایت شما در موبایل کند باز می‌شود یا ظاهرش بهم‌ریخته است، CTR موبایلتان پایین‌تر از دسکتاپ خواهد بود.

نحوه تحلیل: فیلتر Device را روی Mobile بگذارید و CTR را با حالت Desktop مقایسه کنید. اگر اختلاف زیاد باشد، مشکل احتمالاً از تجربه کاربری موبایل سایت شماست و باید سراغ بهینه‌ سازی سرعت و ریسپانسیو بودن بروید.

قابلیت ۵: فیلتر Search Appearance ببینید گوگل سایت شما را چطور نمایش می‌دهد

این فیلتر بسیار کمتر شناخته‌ شده ولی فوق‌ العاده ارزشمند است. نشان می‌دهد سایت شما در کدام نوع نمایش نتایج ظاهر شده:

نتایج عادی (Regular results)
ویدیو (Video)
FAQ (سوالات متداول)
Breadcrumbs
Product results
و غیره

مثال عملی: فرض کنید اسکیمای FAQ روی چند مقاله پیاده کرده‌اید. از طریق این فیلتر می‌توانید ببینید آیا واقعا گوگل FAQ شما را در نتایج نمایش داده یا نه. اگر نمایش داده، CTR آن صفحات در مقایسه با صفحات بدون FAQ چقدر بیشتر است. اگر نمایش نداده، احتمالا اسکیمایتان مشکل فنی دارد.

قابلیت ۶: مقایسه بازه‌های زمانی قبل و بعد را کنار هم ببینید

در بالای نمودار Performance، یک دکمه «Date» وجود دارد. روی آن کلیک کنید و گزینه «Compare» را انتخاب کنید.

سناریوی واقعی: فرض کنید هفته پیش عنوان ۱۰ مقاله پربازدیدتان را تغییر دادید. حالا می‌خواهید ببینید این تغییر چه تأثیری داشته. مقایسه ۷ روز اخیر با ۷ روز قبل را انتخاب می‌کنید. اگر CTR بالا رفته ولی Position تغییر نکرده، یعنی تغییر عناوین جواب داده. اگر CTR تغییر نکرده ولی Position بالا رفته، یعنی رشد از جای دیگری آمده (مثلاً بهبود لینک‌ سازی).

این قابلیت همچنین برای بررسی تأثیر آپدیت‌های الگوریتم گوگل عالی است. وقتی خبر آپدیت جدیدی منتشر می‌شود، سریع بیایید و عملکرد قبل و بعد از تاریخ آپدیت را مقایسه کنید.

قابلیت ۷: پیدا کردن صفحات طلایی صفحاتی که با کمترین تلاش بیشترین رشد را می‌دهند

این یکی از ارزشمندترین تکنیک‌هایی است که سئوکارهای حرفه‌ای استفاده می‌کنند ولی بیشتر افراد از آن بی‌خبرند.

مراحل عملی:

وارد Performance شوید
بازه زمانی را روی ۳ ماه اخیر بگذارید
روی تب Pages کلیک کنید
ستون Position را فعال کنید
حالا دنبال صفحاتی بگردید که:
- Impressions بالایی دارند (مثلا بالای ۱۰۰۰)
- Average Position بین ۵ تا ۱۵ است

چرا این صفحات طلایی هستند؟ چون در آستانه صفحه اول گوگل قرار دارند. فقط کافی است محتوایشان را کمی بهتر کنید، چند لینک داخلی به آن‌ها بدهید یا عنوانشان را بهینه‌تر بنویسید تا وارد ۳ نتیجه اول شوند.

در پروژه‌های سئوی حرفه‌ای، معمولاً اولین کاری که انجام می‌شود همین است. شناسایی صفحات طلایی و بهینه‌سازی سریع آن‌ها. نتیجه‌اش گاهی ظرف ۲ تا ۴ هفته دیده می‌شود. اگر خودتان وقت یا تخصص این کار را ندارید، تیم‌هایی مثل وینت این فرآیند را به‌صورت داده‌محور و با ابزارهای تخصصی انجام می‌دهند و نتایجش معمولاً از همان ماه اول قابل اندازه‌گیری است.

قابلیت ۸: بررسی Regex Filter جستجوی پیشرفته در کوئری‌ها

از سال ۲۰۲۴ به بعد، سرچ کنسول قابلیت فیلتر با Regex (عبارات منظم) را اضافه کرده. این یعنی می‌توانید جستجوهای بسیار دقیق‌تری انجام دهید.

مثال عملی ساده:

فرض کنید می‌خواهید فقط کوئری‌هایی را ببینید که شامل کلمه «قیمت» هستند. در فیلتر Query، به جای «Contains» گزینه «Custom (regex)» را انتخاب کنید و بنویسید:

.قیمت.

حالا فقط کلماتی که «قیمت» در آن‌هاست نمایش داده می‌شود.

مثال پیشرفته‌تر: اگر بخواهید کوئری‌هایی را ببینید که شامل «قیمت» یا «خرید» هستند:

.(قیمت|خرید).

این قابلیت برای سایت‌های بزرگ با صدها صفحه واقعا کاربردی است و کمک می‌کند الگوهای جستجوی کاربران را بهتر بشناسید.

قابلیت ۹: Export Data خروجی گرفتن از داده‌ها

تمام داده‌های Performance را می‌توانید با کلیک روی دکمه Export در بالای صفحه، به فرمت‌های مختلف خروجی بگیرید:

Google Sheets
Excel
CSV

چرا خروجی‌گرفتن مهم است؟

سرچ کنسول فقط داده‌های ۱۶ ماه اخیر را نگه می‌دارد. اگر می‌خواهید تاریخچه بلندمدت داشته باشید، باید مرتب خروجی بگیرید. همچنین در Excel یا Sheets می‌توانید تحلیل‌های پیشرفته‌تری انجام دهید که در خود سرچ کنسول ممکن نیست. مثلاً پیدا کردن تمام صفحاتی که CTR زیر ۲ درصد و Impression بالای ۵۰۰۰ دارند.

قابلیت ۱۰: Search Type تفکیک نتایج وب، تصویر و ویدیو

در بالای Performance، فیلتری به نام Search Type وجود دارد. سه گزینه دارد: Web، Image و Video.

چطور استفاده کنیم؟ اگر سایت شما تصاویر زیادی دارد (مثلا سایت دکوراسیون، مد، یا آشپزی)، حتماً فیلتر Image را بزنید و ببینید کدام تصاویر بیشترین ایمپرشن و کلیک را دارند. شاید متوجه شوید ۳۰ درصد ترافیکتان از جستجوی تصویر می‌آید و باید روی بهینه‌ سازی تصاویر (Alt Text، نام فایل، فشرده‌ سازی) بیشتر سرمایه‌گذاری کنید.

جمع‌بندی اولیه

تا اینجا با ۱۰ قابلیت اول سرچ کنسول آشنا شدید. نه فقط آشنا، بلکه یاد گرفتید هرکدام دقیقاً چه اطلاعاتی می‌دهد، چطور تحلیلش کنید و چه اقداماتی بر اساس آن انجام دهید.

خلاصه آنچه یاد گرفتید:

سرچ کنسول چیست و چرا از آنالیتیکس مهم‌تر است (برای سئو)
چطور سایت را ثبت و مالکیت را تأیید کنید
ساختار کلی داشبورد
تحلیل عمیق ۴ معیار اصلی Performance
۱۰ قابلیت کاربردی شامل فیلترها، مقایسه زمانی، صفحات طلایی، Regex و خروجی‌گیری

آموزش کامل آخرین نسخه سرچ کنسول گوگل از صفر تا صد

ابزار URL Inspection: آنالیز هر صفحه زیر ذره‌بین گوگل

اگر بخش Performance قلب سرچ کنسول باشد، ابزار URL Inspection (بررسی URL) مغز آن است. این ابزار به شما اجازه می‌دهد دقیقاً ببینید گوگل چطور یک صفحه خاص از سایت‌تان را می‌بیند، پردازش می‌کند و مهم‌تر از همه آیا اصلا آن را ایندکس کرده یا نه.

تصور کنید یک مقاله جامع نوشته‌اید، ده ساعت وقت گذاشته‌اید، ولی بعد از دو هفته هنوز در نتایج گوگل خبری از آن نیست. اینجاست که URL Inspection نجات‌دهنده‌تان می‌شود.

آموزش حرفه ای سرچ کنسول گوگل

قابلیت ۱۱: بررسی وضعیت ایندکس هر URL

روی نوار جستجوی بالای سرچ کنسول کلیک کنید و آدرس کامل صفحه موردنظرتان را وارد کنید. بعد از چند ثانیه، یکی از این دو نتیجه را می‌بینید:

URL is on Google (سبز رنگ): تبریک! صفحه‌تان ایندکس شده و در نتایج جستجو قابل نمایش است.
URL is not on Google (قرمز یا خاکستری): مشکلی وجود دارد که باید بررسی شود.

اما داستان به همین‌جا ختم نمی‌شود. حتی اگر صفحه ایندکس شده باشد، اطلاعات ارزشمند دیگری هم نمایش داده می‌شود:

آخرین باری که Googlebot صفحه را خزیده (Last Crawl)
نوع خزش: با ربات موبایل بوده یا دسکتاپ
آیا صفحه canonical تشخیص داده شده یا نه
وضعیت Mobile Usability برای آن صفحه خاص

نکته حرفه‌ای: اگر مقاله‌ای را به‌روزرسانی کردید و می‌خواهید گوگل سریع‌تر نسخه جدید را ببیند، بعد از بررسی URL، روی دکمه Request Indexing کلیک کنید. این درخواست تضمینی نیست ولی معمولاً ظرف چند ساعت تا چند روز، گوگل صفحه را دوباره خزش می‌کند.

قابلیت ۱۲: مشاهده نسخه رندرشده صفحه (Live Test)

یکی از قابلیت‌هایی که خیلی از سئوکارها از کنارش رد می‌شوند، دکمه Test Live URL است. وقتی روی آن کلیک می‌کنید، گوگل همان لحظه صفحه‌تان را دوباره خزش و رندر می‌کند و نتیجه زنده را نشان می‌دهد.

بعد از اتمام تست، روی View Tested Page و سپس تب Screenshot کلیک کنید. اینجا دقیقاً می‌بینید که گوگل چه تصویری از صفحه شما دارد. اگر بخشی از محتوا نمایش داده نمی‌شود مثلا محتوایی که با جاوااسکریپت بارگذاری می‌شود مشکل از رندرینگ است و باید برطرف شود.

همچنین تب HTML نسخه‌ای از HTML را نشان می‌دهد که گوگل بعد از رندر دریافت کرده. اگر محتوای اصلی شما در این HTML وجود ندارد، گوگل آن را نمی‌بیند و طبیعتاً ایندکس نمی‌کند.

مثال کاربردی: فرض کنید از یک تب (Tab) در صفحه محصول استفاده کرده‌اید که توضیحات فنی را در تبی جداگانه قرار داده. با Live Test متوجه می‌شوید گوگل آن تب را رندر نمی‌کند. حالا می‌دانید باید ساختار صفحه را تغییر دهید تا محتوای پنهان هم برای گوگل قابل خواندن باشد.

قابلیت ۱۳: تشخیص مشکلات Canonical

در نتایج URL Inspection، بخشی با عنوان Page Indexing وجود دارد که اطلاعات canonical را نمایش می‌دهد. دو فیلد مهم اینجا هست:

User-declared canonical: آدرسی که شما در تگ <link rel="canonical"> مشخص کرده‌اید.
Google-selected canonical: آدرسی که گوگل واقعاً به عنوان نسخه اصلی انتخاب کرده.

اگر این دو با هم فرق دارند، یعنی گوگل نظر شما را قبول نکرده و خودش تصمیم گرفته صفحه دیگری نسخه اصلی باشد. این اتفاق می‌تواند به خاطر محتوای تکراری، ساختار URL نامنظم یا تنظیمات اشتباه ریدایرکت باشد.

بخش Indexing: فهم عمیق از ایندکس‌ گذاری سایت

بخش Indexing در منوی سمت چپ سرچ کنسول، شامل چهار زیربخش کلیدی است: Pages، Video pages، Sitemaps و Removals. هر کدام اطلاعات حیاتی درباره نحوه ایندکس شدن محتوای سایت‌تان ارائه می‌دهند.

قابلیت ۱۴: گزارش Pages (جایگزین Coverage قدیم)

این گزارش یکی از مهم‌ترین بخش‌های سرچ کنسول است و نشان می‌دهد از کل صفحاتی که گوگل از سایت شما کشف کرده، چند صفحه ایندکس شده و چند صفحه ایندکس نشده.

وقتی وارد این بخش می‌شوید، یک نمودار کلی و دو عدد بزرگ می‌بینید:

Indexed pages (صفحات ایندکس‌شده): صفحاتی که در نتایج جستجو قابل نمایش هستند.
Not indexed pages (صفحات ایندکس‌نشده): صفحاتی که به دلایل مختلف ایندکس نشده‌اند.

نکته مهم: ایندکس نشدن همیشه بد نیست! بعضی صفحات نباید ایندکس شوند مثل صفحات تگ، آرشیو نویسنده، صفحات تشکر بعد از خرید یا صفحات جستجوی داخلی. مشکل جایی است که صفحات مهم و محتوایی شما ایندکس نشده باشند.

با اسکرول به پایین، لیستی از دلایل ایندکس نشدن را می‌بینید. هر دلیل تعداد صفحات مربوطه را هم نشان می‌دهد. رایج‌ترین دلایل عبارت‌اند از:

دلیل ایندکس نشدن	معنی	اقدام لازم
Crawled – currently not indexed	گوگل صفحه را خزیده ولی ارزش ایندکس ندانسته	بهبود کیفیت محتوا و لینک‌سازی داخلی
Discovered – currently not indexed	گوگل URL را کشف کرده ولی هنوز خزش نکرده	صبر + بهبود Crawl Budget
Excluded by ‘noindex’ tag	شما خودتان تگ noindex گذاشته‌اید	اگر عمدی نیست، تگ را حذف کنید
Blocked by robots.txt	فایل robots.txt اجازه خزش نمی‌دهد	فایل robots.txt را اصلاح کنید
Duplicate without user-selected canonical	محتوای تکراری بدون canonical مشخص	تگ canonical اضافه کنید
Page with redirect	صفحه ریدایرکت شده	بررسی زنجیره ریدایرکت‌ها
Soft 404	صفحه فنی ۲۰۰ برمی‌گرداند ولی گوگل آن را خالی می‌داند	محتوای معنادار اضافه کنید

قابلیت ۱۵: فیلتر کردن دلایل ایندکس نشدن و اعتبارسنجی رفع مشکل

وقتی روی هر کدام از دلایل ایندکس نشدن کلیک کنید، لیست دقیق URLهای مربوطه نمایش داده می‌شود. این یعنی دیگر لازم نیست حدس بزنید کدام صفحه مشکل دارد گوگل خودش لیست را جلوی‌تان می‌گذارد.

بعد از اینکه مشکل را برطرف کردید مثلا تگ noindex اشتباهی را حذف کردید روی دکمه Validate Fix کلیک کنید. گوگل شروع به بررسی مجدد صفحات می‌کند و وضعیت اعتبارسنجی را در سه حالت نشان می‌دهد:

Started: بررسی شروع شده
Looking good: تا اینجا مشکلی ندیده
Passed: مشکل کاملا رفع شده ✅
Failed: هنوز مشکل وجود دارد ❌

ترفند حرفه‌ای: بعد از هر تغییر فنی مهم در سایت (مثل تغییر ساختار URL، اضافه یا حذف noindex، تغییرات robots.txt)، عادت کنید این بخش را چک کنید. خیلی از مشکلات سئویی که ماه‌ها بدون تشخیص باقی می‌مانند، همین‌جا قابل کشف هستند.

قابلیت ۱۶: گزارش Video Pages

از سال ۲۰۲۳ گوگل بخش جداگانه‌ای برای ایندکس ویدیوها به سرچ کنسول اضافه کرده و در ۲۰۲۶ اهمیت آن بیشتر هم شده. اگر در صفحات‌تان ویدیو دارید — چه ویدیوی یوتیوب embed شده و چه ویدیوی سلف‌هاست — این گزارش نشان می‌دهد:

کدام صفحات دارای ویدیو توسط گوگل شناسایی شده‌اند
کدام ویدیوها ایندکس شده و کدام‌ها ایندکس نشده‌اند
دلایل ایندکس نشدن ویدیو (مثلاً ویدیو خارج از نمای اولیه صفحه باشد یا اسکیمای ویدیو نداشته باشد)

حتی اگر الان محتوای ویدیویی ندارید، برای آینده این بخش را بشناسید. ویدیو در سئو ۲۰۲۶ نقش پررنگ‌تری از قبل دارد و گوگل در SERPها فضای بیشتری به نتایج ویدیویی اختصاص می‌دهد.

Sitemaps: نقشه‌ای که گوگل را راهنمایی می‌کند

قابلیت ۱۷: ارسال و مدیریت نقشه سایت XML

بخش Sitemaps در سرچ کنسول، محلی است که می‌توانید نقشه سایت XML خود را به گوگل معرفی کنید. نقشه سایت مثل یک فهرست مطالب است به گوگل می‌گوید کدام صفحات در سایت‌تان وجود دارند و اولویت خزش هر کدام چقدر است.

نحوه ارسال نقشه سایت:

وارد بخش Sitemaps از منوی Indexing شوید.
در فیلد بالا، آدرس نقشه سایت‌تان را وارد کنید. معمولا چیزی شبیه sitemap_index.xml یا sitemap.xml است.
روی Submit کلیک کنید.

بعد از ارسال، گوگل وضعیت پردازش را نمایش می‌دهد:

Success: نقشه سایت با موفقیت خوانده شده.
Has errors: نقشه سایت مشکل دارد (مثلاً فرمت XML اشتباه است).
Couldn’t fetch: گوگل نتوانسته نقشه سایت را دانلود کند (مشکل دسترسی).

نکته مهم: بعد از ارسال، ستون Discovered URLs تعداد URLهایی را نشان می‌دهد که گوگل از نقشه سایت کشف کرده. اگر این عدد خیلی کمتر از تعداد واقعی صفحات سایت‌تان است، احتمالاً نقشه سایت‌تان همه صفحات را شامل نمی‌شود یا بعضی URLها خطا دارند.

ترفند: می‌توانید چندین نقشه سایت ارسال کنید. مثلاً یکی برای پست‌های بلاگ، یکی برای صفحات محصول و یکی برای تصاویر. این کار به شما کمک می‌کند راحت‌تر بفهمید مشکل ایندکس از کدام بخش سایت است.

قابلیت ۱۸: بررسی تاریخچه خزش نقشه سایت

وقتی روی هر نقشه سایت ارسال‌شده کلیک کنید، تاریخچه‌ای از آخرین بار خوانده شدن و وضعیت آن نمایش داده می‌شود. اگر آخرین تاریخ خزش خیلی قدیمی باشد، ممکن است نشان‌دهنده مشکل سرور یا Crawl Budget پایین باشد.

📌 پیشنهاد تصویر: اسکرین‌شات از بخش Sitemaps با نمایش وضعیت Success و تعداد URLهای کشف‌شده. Alt پیشنهادی: «ارسال نقشه سایت XML در بخش Sitemaps سرچ کنسول گوگل»

Removals: حذف موقت محتوا از نتایج گوگل

قابلیت ۱۹: درخواست حذف موقت URL

بخش Removals سه تب اصلی دارد:

تب اول Temporary Removals:

اگر به هر دلیلی می‌خواهید یک صفحه به‌طور موقت (حدود ۶ ماه) از نتایج جستجوی گوگل پنهان شود، می‌توانید اینجا درخواست دهید. مثلاً:

صفحه‌ای دارید که اطلاعات قدیمی و اشتباه دارد و می‌خواهید قبل از به‌روزرسانی از نتایج حذف شود
صفحه‌ای با اطلاعات حساس که باید سریعاً از دسترس عمومی خارج شود

دو گزینه دارید:

Temporarily remove URL: صفحه از نتایج و کش گوگل حذف می‌شود (موقت).
Clear cached URL: فقط نسخه کش شده پاک می‌شود ولی صفحه همچنان در نتایج نمایش داده می‌شود.

تب دوم Outdated Content:

درخواست‌هایی که کاربران دیگر (نه شما) برای حذف محتوای قدیمی سایت شما ارسال کرده‌اند. بله، هر کسی می‌تواند از طریق ابزار «Remove Outdated Content» گوگل، درخواست حذف محتوایی بدهد که در سایت شما تغییر کرده ولی نسخه قدیمی هنوز در نتایج نمایش داده می‌شود.

تب سوم SafeSearch Filtering:

اگر محتوایی از سایت شما توسط فیلتر SafeSearch مسدود شده باشد، اینجا نشان داده می‌شود.

هشدار: از ابزار Removals به عنوان جایگزین noindex استفاده نکنید! حذف موقتی است و بعد از ۶ ماه دوباره ظاهر می‌شود. اگر می‌خواهید صفحه‌ای برای همیشه ایندکس نشود، باید از تگ noindex یا حذف فیزیکی صفحه استفاده کنید.

بخش Experience: تجربه کاربری زیر ذره‌بین

قابلیت ۲۰: گزارش Page Experience

گوگل از سال ۲۰۲۱ به بعد، تجربه کاربری را به عنوان یکی از فاکتورهای رتبه‌بندی در نظر گرفته و این اهمیت در ۲۰۲۶ بیشتر از قبل شده. بخش Page Experience در سرچ کنسول، یک نمای کلی از وضعیت تجربه کاربری سایت‌تان ارائه می‌دهد و سه معیار اصلی را ترکیب می‌کند:

Core Web Vitals: سه معیار سرعت و پایداری بصری (LCP، INP، CLS)
HTTPS: آیا سایت از پروتکل امن استفاده می‌کند
Mobile Usability: آیا صفحات در موبایل بدون مشکل نمایش داده می‌شوند (این بخش اخیراً از سرچ کنسول حذف شده ولی همچنان در الگوریتم مهم است)

نمودار این بخش نشان می‌دهد چند درصد از صفحات سایت‌تان تجربه کاربری «خوب» ارائه می‌دهند. هدف‌تان باید رسیدن به بالای ۹۰ درصد باشد.

قابلیت ۲۱: گزارش Core Web Vitals موبایل و دسکتاپ

این یکی از ارزشمندترین گزارش‌های سرچ کنسول است. دو گزارش جداگانه دارید: یکی برای موبایل و یکی برای دسکتاپ. هر گزارش صفحات سایت‌تان را در سه دسته طبقه‌بندی می‌کند:

وضعیت	رنگ	معنی
Good	سبز	عالی — هیچ مشکلی نیست
Needs Improvement	زرد	قابل قبول ولی بهتر است بهبود یابد
Poor	قرمز	ضعیف — حتماً باید رفع شود

سه معیار اصلی Core Web Vitals در ۲۰۲۶:

$LCP\text{LCP}$ (Largest Contentful Paint):

زمان بارگذاری بزرگ‌ترین عنصر قابل مشاهده صفحه. مقدار ایده‌آل: زیر ۲.۵ ثانیه.

$INP\text{INP}$ (Interaction to Next Paint):

این معیار جایگزین FID شده و پاسخ‌گویی صفحه به تعاملات کاربر (کلیک، ضربه، فشار کلید) را اندازه‌گیری می‌کند. مقدار ایده‌آل: زیر ۲۰۰ میلی‌ثانیه.

$CLS\text{CLS}$ (Cumulative Layout Shift):

میزان جابه‌جایی غیرمنتظره عناصر صفحه هنگام بارگذاری. مقدار ایده‌آل: زیر ۰.۱.

وقتی روی هر کدام از مشکلات کلیک کنید، لیست URLهایی که آن مشکل را دارند نمایش داده می‌شود. نکته جالب اینکه گوگل صفحات مشابه را گروه‌بندی می‌کند. مثلاً اگر همه صفحات محصول‌تان مشکل LCP دارند، به جای نمایش ۵۰۰ URL، یک گروه نشان می‌دهد و نمونه‌ای از آن‌ها را لیست می‌کند.

مثال عملی: فرض کنید گزارش نشان می‌دهد ۶۰ صفحه از سایت‌تان مشکل LCP بالای ۴ ثانیه دارند و همه از نوع صفحات بلاگ هستند. بررسی می‌کنید و می‌بینید در قالب بلاگ‌تان، یک تصویر بزرگ بدون بهینه‌سازی به عنوان تصویر شاخص بارگذاری می‌شود. با فشرده‌سازی تصاویر و استفاده از فرمت WebP، مشکل ۶۰ صفحه یکجا حل می‌شود.

اگر بهینه‌سازی سرعت و Core Web Vitals برای‌تان پیچیده به نظر می‌رسد یا نمی‌دانید از کجا شروع کنید، تیم فنی وینت می‌تواند سایت‌تان را از نظر عملکرد تحلیل و مشکلات را شناسایی و برطرف کند. کافی‌ست از طریق wintseo.com با ما در ارتباط باشید.

📌 پیشنهاد تصویر/اینفوگرافیک: اینفوگرافیک سه‌بخشی از معیارهای Core Web Vitals با مقادیر آستانه و آیکون‌های رنگی. Alt پیشنهادی: «سه معیار Core Web Vitals در ۲۰۲۶ — LCP, INP, CLS با مقادیر ایده‌آل»

قابلیت ۲۲: HTTPS Status

این بخش ساده ولی مهم است. نشان می‌دهد چند درصد از URLهای سایت‌تان از پروتکل HTTPS استفاده می‌کنند. در ۲۰۲۶ اگر هنوز سایت‌تان کاملاً HTTPS نشده، علاوه بر مشکل امنیتی، یک سیگنال منفی جدی به گوگل ارسال می‌کنید.

مواردی که ممکن است اینجا مشکل نشان داده شود:

Mixed Content: صفحه HTTPS است ولی بعضی منابع (تصاویر، اسکریپت‌ها) از HTTP بارگذاری می‌شوند
گواهینامه SSL منقضی شده
ریدایرکت اشتباه از HTTPS به HTTP

راهکار سریع: اگر گواهینامه SSL ندارید، اکثر هاست‌ها رایگان آن را ارائه می‌دهند (Let’s Encrypt). بعد از نصب SSL، مطمئن شوید همه URLها به نسخه HTTPS ریدایرکت ۳۰۱ می‌شوند و لینک‌های داخلی هم به‌روزرسانی شده‌اند.

بخش Enhancements: بهبودها و داده‌ های ساختاریافته

بخش Enhancements بسته به نوع سایت و داده‌های ساختاریافته‌ای که استفاده می‌کنید، آیتم‌های متفاوتی نمایش می‌دهد. ولی رایج‌ترین مواردی که معمولا اینجا می‌بینید عبارت‌اند از:

Breadcrumbs (مسیر ناوبری)
FAQ (سؤالات متداول)
Sitelinks Search Box
Product (اسکیمای محصول)
Review Snippet (اسکیمای نظرات)
How-to (اسکیمای آموزش گام‌به‌گام — توجه: گوگل پشتیبانی از Rich Result نوع How-to را محدود کرده)

هر کدام از این بخش‌ها نشان می‌دهد:

چند صفحه اسکیمای معتبر دارند (Valid)
چند صفحه اسکیمای معتبر با هشدار دارند (Valid with warnings)
چند صفحه خطا دارند (Error)

مثال: اگر در صفحات محصول‌تان اسکیمای Product پیاده‌سازی کرده‌اید ولی فیلد «price» را خالی گذاشته‌اید، اینجا خطا نمایش داده می‌شود. با کلیک روی خطا، دقیقاً می‌بینید کدام صفحات مشکل دارند و خطا چیست.

درست پیاده‌سازی کردن اسکیما می‌تواند Rich Snippet‌هایی مثل ستاره‌های امتیاز، قیمت محصول، سؤالات متداول و… را در نتایج جستجو فعال کند و نرخ کلیک (CTR) را به شکل چشمگیری افزایش دهد. اگر با پیاده‌سازی اسکیما آشنا نیستید، مقاله جامع ما درباره «اسکیما مارک‌آپ چیست؟» را حتماً مطالعه کنید.

بخش Links: تحلیل لینک‌ های داخلی و خارجی

نگاهی به پروفایل لینک سایت از دید گوگل

بخش Links در سرچ کنسول اطلاعاتی ارائه می‌دهد که در هیچ ابزار رایگان دیگری پیدا نمی‌کنید — چون مستقیماً از داده‌های خود گوگل می‌آید. این بخش به دو قسمت اصلی تقسیم می‌شود:

External Links (لینک‌های خارجی):

Top linked pages: صفحاتی از سایت شما که بیشترین بک‌لینک را از سایت‌های دیگر دریافت کرده‌اند.
Top linking sites: دامنه‌هایی که بیشترین لینک را به سایت شما داده‌اند.
Top linking text: متن لنگر (Anchor Text) رایج‌ترین لینک‌هایی که به سایت شما اشاره می‌کنند.

Internal Links (لینک‌های داخلی):

Top linked pages: صفحاتی از سایت شما که بیشترین لینک داخلی را دریافت کرده‌اند.

چطور از این داده‌ها استفاده کنیم؟

اول — کشف فرصت‌های لینک‌سازی داخلی: اگر صفحه مهمی دارید (مثلاً صفحه خدمات یا مقاله پایه‌ای) ولی در لیست Top Internally Linked Pages نیست، یعنی لینک داخلی کافی به آن نداده‌اید. همین الان بروید و از مقالات مرتبط به آن لینک بدهید.

دوم — شناسایی بک‌لینک‌های سمّی: اگر در لیست Top Linking Sites، دامنه‌هایی اسپم یا نامربوط می‌بینید (مثلاً سایت‌های قمار، محتوای بزرگسال یا دایرکتوری‌های بی‌کیفیت)، ممکن است لازم باشد از ابزار Disavow گوگل استفاده کنید.

سوم — تحلیل Anchor Text: اگر بیشتر لینک‌های خارجی‌تان با Anchor Text «اینجا کلیک کنید» هستند، ارزش سئویی کمتری نسبت به لینک‌هایی با Anchor Text مرتبط (مثلاً «آموزش سئو» یا «خدمات دیجیتال مارکتینگ») دارند. البته دست شما روی Anchor Text سایت‌های دیگر نیست، ولی با تولید محتوای باکیفیت و قابل لینک‌شدن، می‌توانید شرایط بهتری ایجاد کنید.

📌 پیشنهاد تصویر: اسکرین‌شات از بخش Links سرچ کنسول با نمایش Top Linked Pages و Top Linking Sites. Alt پیشنهادی: «گزارش لینک‌های خارجی و داخلی در Google Search Console»

Security & Manual Actions: امنیت و جریمه‌ های دستی

اگر گوگل جریمه‌تان کرده باشد، اینجا می‌فهمید

دو بخش بسیار حیاتی که امیدواریم هیچ‌وقت مجبور نشوید ازشان استفاده کنید:

Manual Actions (اقدامات دستی):

اگر تیم کیفیت گوگل تشخیص دهد سایت‌تان قوانین وب‌مسترها را نقض کرده مثلا لینک‌ سازی غیرطبیعی، محتوای اسپم، Cloaking یا هک شدن — یک جریمه دستی اعمال می‌شود. این جریمه‌ها می‌توانند رتبه سایت‌تان را به‌شدت کاهش دهند یا حتی کلاً از نتایج حذف کنند.

اگر پیام «No issues detected» را می‌بینید، خیال‌تان راحت باشد. ولی اگر جریمه‌ای ثبت شده، باید:

دلیل جریمه را بخوانید
مشکل را برطرف کنید
درخواست Reconsideration Request ارسال کنید
منتظر بررسی تیم گوگل بمانید (معمولاً چند هفته طول می‌کشد)

Security Issues (مشکلات امنیتی):

اگر سایت‌تان هک شده باشد، بدافزار داشته باشد یا صفحات فیشینگ روی آن ایجاد شده باشد، اینجا هشدار نمایش داده می‌شود. این مشکلات خیلی جدی هستند و باید فوری رفع شوند، چون گوگل ممکن است به بازدیدکنندگان سایت‌تان هشدار امنیتی نشان دهد که عملا ترافیک‌تان را به صفر می‌رساند.

توصیه: حداقل هفته‌ای یک‌بار — حتی اگر همه‌چیز عادی است این دو بخش را چک کنید. بهتر است مشکلی پیدا نکنید تا اینکه هفته‌ها بعد متوجه شوید سایت‌تان جریمه خورده.

اگر سایت‌تان جریمه دستی گوگل دریافت کرده یا مشکل امنیتی شناسایی شده و نمی‌دانید چطور آن را برطرف کنید، تیم سئوی وینت تجربه رفع انواع جریمه‌ها و بازیابی رتبه را دارد. برای مشاوره اولیه رایگان می‌توانید از طریق wintseo.com با ما در تماس باشید.

Settings و تنظیمات مهم

قابلیت‌هایی که در تنظیمات سرچ کنسول نباید نادیده بگیرید

بخش Settings در سرچ کنسول شاید هیجان‌انگیز نباشد، ولی چند تنظیم مهم دارد:

Ownership verification:

وضعیت تأیید مالکیت سایت‌تان را نشان می‌دهد. مطمئن شوید حداقل دو روش تأیید فعال دارید تا اگر یکی مشکل پیدا کرد، دسترسی‌تان قطع نشود.

Users and permissions:

می‌توانید به افراد دیگر دسترسی بدهید. سه سطح دسترسی وجود دارد:

Owner (مالک): دسترسی کامل + امکان اضافه/حذف کاربران
Full (دسترسی کامل): مشاهده همه داده‌ها + انجام اقدامات
Restricted (محدود): فقط مشاهده داده‌ها

Crawl Stats:

یکی از بخش‌های جذاب تنظیمات! نشان می‌دهد Googlebot در ۹۰ روز اخیر چند بار سایت‌تان را خزیده، چند صفحه در هر بار خزش بررسی شده، میانگین زمان پاسخ سرور و حجم دانلود شده چقدر بوده.

اگر ناگهان نرخ خزش افت شدید داشته باشد، ممکن است نشانه مشکل سرور یا تنظیمات اشتباه robots.txt باشد. برعکس، اگر نرخ خزش خیلی بالا رفته ولی بیشتر صفحات خزش‌شده ۴۰۴ یا ریدایرکت هستند، یعنی Crawl Budget هدر می‌رود.

Associations:

می‌توانید سرچ کنسول را به حساب Google Analytics و Google Ads متصل کنید. این اتصال باعث می‌شود داده‌های Search Console مستقیما در Analytics قابل مشاهده باشد و تحلیل‌های عمیق‌تری انجام دهید.

جمع‌ بندی و چک‌ لیست ماهانه سرچ کنسول

اگر تا اینجا همراه ما بوده‌اید، الان با ۲۲ قابلیت مهم سرچ کنسول آشنا هستید. ولی دانستن کافی نیست باید از این ابزار به‌طور منظم استفاده کنید. برای اینکه کارتان راحت‌تر شود، یک چک‌لیست ماهانه آماده کرده‌ایم:

چک‌لیست بررسی ماهانه Google Search Console

هفته	اقدام	بخش مربوطه
هفته اول	بررسی عملکرد کلی (Impressions, Clicks, CTR, Position) و مقایسه با ماه قبل	Performance
هفته اول	بررسی وضعیت ایندکس و دلایل ایندکس نشدن	Pages
هفته دوم	بررسی Core Web Vitals موبایل و دسکتاپ	Experience
هفته دوم	بررسی خطاهای اسکیما و داده‌های ساختاریافته	Enhancements
هفته سوم	تحلیل لینک‌های داخلی و خارجی	Links
هفته سوم	بررسی Manual Actions و Security Issues	Security
هفته چهارم	بررسی وضعیت Sitemaps و Crawl Stats	Indexing + Settings
هفته چهارم	شناسایی کلمات کلیدی جدید با Impression بالا و CTR پایین (فرصت‌های بهینه‌سازی)	Performance

۱۳ قابلیت دیگری که ۹۰٪ سئوکارها نمی‌شناسند

تا اینجا ۲۲ قابلیت اصلی را بررسی کردیم. حالا برسیم به قابلیت‌هایی که کمتر شناخته شده‌اند ولی ارزش طلایی دارند:

قابلیت ۲۳: فیلتر Search Appearance در Performance

در بخش Performance، بالای نمودار یک فیلتر به اسم Search Appearance وجود دارد. با استفاده از این فیلتر می‌توانید عملکرد خود را بر اساس نوع نمایش در نتایج جستجو فیلتر کنید. مثلاً:

Web Light results: نتایجی که در نسخه سبک گوگل نمایش داده شده‌اند
Video: نتایج ویدیویی
FAQ rich result: نتایج با اسکیمای سؤالات متداول
Review snippet: نتایج با ستاره‌های امتیاز

این فیلتر به شما کمک می‌کند بفهمید اسکیماهایی که پیاده‌سازی کرده‌اید واقعاً چقدر ترافیک اضافه ایجاد کرده‌اند.

قابلیت ۲۴: مقایسه بازه‌های زمانی (Compare Mode)

در بخش Performance، وقتی روی Date کلیک می‌کنید، تب Compare ظاهر می‌شود. اینجا می‌توانید عملکرد دو بازه زمانی مختلف را مقایسه کنید. مثلاً:

عملکرد ۲۸ روز اخیر در مقابل ۲۸ روز قبل از آن
عملکرد یک ماه امسال در مقابل همان ماه سال گذشته

این قابلیت برای تشخیص روندهای فصلی، تأثیر آپدیت‌های الگوریتم و اندازه‌گیری نتایج اقدامات سئویی بسیار ارزشمند است.

قابلیت ۲۵: فیلتر Regex در Performance

اگر روی Filter و سپس Query یا Page کلیک کنید، علاوه بر فیلترهای معمولی، گزینه Custom (regex) هم وجود دارد. با استفاده از عبارات منظم (Regular Expressions) می‌توانید فیلترهای پیشرفته‌ای ایجاد کنید.

مثال کاربردی: اگر می‌خواهید فقط کوئری‌هایی را ببینید که شامل «آموزش» یا «راهنما» هستند:

آموزش|راهنما

یا اگر می‌خواهید صفحاتی را فیلتر کنید که URL آن‌ها شامل «/blog/» است:

/blog/

قابلیت ۲۶: صادرات داده به Google Sheets و BigQuery

در بالای هر گزارش، دکمه Export وجود دارد. می‌توانید داده‌ها را به Google Sheets، Excel یا حتی — در حساب‌های بزرگ — به BigQuery صادر کنید.

چرا مهم است؟ سرچ کنسول داده‌ها را فقط برای ۱۶ ماه اخیر نگه می‌دارد. اگر می‌خواهید تاریخچه بلندمدت‌تری داشته باشید، ماهانه داده‌ها را Export کنید و در یک فایل جمع‌آوری کنید.

قابلیت ۲۷: گزارش AMP (در صورت استفاده)

اگر سایت‌تان از AMP (Accelerated Mobile Pages) استفاده می‌کند، گزارش جداگانه‌ای برای مشکلات AMP نمایش داده می‌شود. با توجه به اینکه گوگل دیگر AMP را الزامی نمی‌داند، بسیاری از سایت‌ها از آن فاصله گرفته‌اند. ولی اگر هنوز استفاده می‌کنید، این گزارش خطاهای HTML و CSS مربوط به AMP را نشان می‌دهد.

قابلیت ۲۸: بررسی International Targeting (در ورژن‌های قبلی و Legacy)

اگر سایت چندزبانه دارید و از تگ‌های hreflang استفاده می‌کنید، سرچ کنسول در بخش Legacy tools (ابزارهای قدیمی) گزارشی از مشکلات hreflang ارائه می‌دهد. خطاهای رایج شامل لینک‌های hreflang ناقص یا کدهای زبان/کشور اشتباه می‌شوند.

قابلیت ۲۹: Rich Results Test یکپارچه با سرچ کنسول

گوگل ابزار تست Rich Results را به‌صورت یکپارچه‌تر با سرچ کنسول ارائه می‌دهد. از طریق URL Inspection و بخش Enhancements می‌توانید مشکلات داده‌های ساختاریافته را شناسایی و با Rich Results Test بررسی دقیق‌تر کنید.

قابلیت ۳۰: مشاهده Merchant Listings (برای فروشگاه‌های آنلاین)

اگر سایت فروشگاهی دارید و محصولات‌تان در Google Shopping یا Google Merchant Center لیست شده‌اند، بخش Shopping در سرچ کنسول وضعیت لیست شدن محصولات و مشکلات احتمالی اسکیمای محصول را نشان می‌دهد.

قابلیت ۳۱: تنظیم Crawl Rate (برای سایت‌های بزرگ)

اگر سایت‌تان بزرگ است و خزش زیاد Googlebot فشار روی سرورتان می‌گذارد، در بخش Settings > Crawl Stats > Open Crawl Rate Settings می‌توانید نرخ خزش را محدود کنید. البته این گزینه را فقط در صورت ضرورت فعال کنید، چون محدود کردن خزش یعنی گوگل دیرتر محتوای جدید شما را کشف می‌کند.

قابلیت ۳۲: پیام‌های سرچ کنسول (Messages)

گوگل از طریق سرچ کنسول پیام‌های مهمی ارسال می‌کند: از اطلاع‌رسانی درباره مشکلات ایندکس گرفته تا هشدار درباره آپدیت‌های الگوریتم و جریمه‌ها. آیکون زنگوله بالای صفحه را مرتب چک کنید.

ترفند: ایمیل‌های اطلاع‌رسانی سرچ کنسول را در حساب Google خود فعال نگه دارید تا پیام‌های فوری را از دست ندهید.

قابلیت ۳۳: ادغام با Looker Studio (Google Data Studio سابق)

می‌توانید سرچ کنسول را مستقیماً به Looker Studio متصل کنید و داشبوردهای سفارشی و بصری بسازید. مثلاً یک داشبورد ماهانه که عملکرد ۱۰ صفحه برتر، روند CTR و مقایسه با ماه قبل را در یک نگاه نمایش دهد.

قابلیت ۳۴: بررسی robots.txt از طریق سرچ کنسول

ابزار robots.txt Tester (در بخش Legacy tools) به شما اجازه می‌دهد بررسی کنید آیا فایل robots.txt شما دسترسی Googlebot به صفحات مهم را مسدود کرده یا نه. آدرس هر صفحه‌ای را وارد کنید و ببینید Allowed است یا Blocked.

قابلیت ۳۵: Property Sets و مدیریت چند نسخه سایت

اگر سایت‌تان چندین نسخه دارد — مثلاً www و بدون www، http و https — بهتر است از Domain Property استفاده کنید. این نوع پراپرتی همه نسخه‌ها را یکجا نشان می‌دهد و دیگر نیازی نیست چهار پراپرتی جداگانه مدیریت کنید.

برای تأیید Domain Property، باید یک رکورد DNS از نوع TXT به دامنه‌تان اضافه کنید. اگر از پنل هاست‌های ایرانی رایج استفاده می‌کنید، معمولاً این کار در بخش «مدیریت DNS» یا «Zone Editor» انجام می‌شود.

سخن آخر

اگر از من بپرسید مهم‌ترین ابزار سئو چیست، بدون تردید می‌گویم: Google Search Console. نه به خاطر اینکه رایگان است هرچند این هم مزیت بزرگی‌ است — بلکه به خاطر اینکه داده‌هایش مستقیماً از گوگل می‌آید. هیچ ابزار شخص ثالثی، هرقدر هم گران‌قیمت و پیشرفته باشد، نمی‌تواند دقت داده‌های سرچ کنسول را ارائه دهد.

در این راهنمای جامع، ۳۵ قابلیت سرچ کنسول را با مثال‌های عملی و کاربردی بررسی کردیم. از بخش Performance که نبض حضورتان در گوگل را نشان می‌دهد، تا URL Inspection که مشکلات ایندکس را آشکار می‌کند، تا Core Web Vitals که سرعت و تجربه کاربری‌تان را اندازه‌گیری می‌کند، و تا بخش Links که پروفایل بک‌لینک‌تان را از دید گوگل نمایش می‌دهد.

نکته کلیدی این است: سرچ کنسول فقط وقتی ارزشمند است که به‌طور منظم از آن استفاده کنید. از چک‌لیست ماهانه‌ای که بالاتر ارائه دادیم شروع کنید. هر ماه کمتر از دو ساعت وقت‌تان را می‌گیرد ولی می‌تواند از افت رتبه‌های ناگهانی جلوگیری کند و فرصت‌های رشد جدیدی را آشکار سازد.

اگر بعد از خواندن این مقاله حس می‌کنید سئوی سایت‌تان به بررسی و اقدام تخصصی‌تری نیاز دارد، یا وقت و تخصص کافی برای تحلیل مداوم سرچ کنسول ندارید، تیم سئوی وینت آماده‌ست تا این مسیر را برایتان ساده‌تر کند. از تحلیل فنی سایت گرفته تا استراتژی محتوا و لینک‌سازی، می‌توانیم کنارتان باشیم. فقط کافی‌ست سری به wintseo.com بزنید.

سؤالات متداول (FAQ)

آیا استفاده از Google Search Console رایگان است؟

بله، کاملاً رایگان است و هر کسی که یک وب‌سایت دارد می‌تواند از آن استفاده کند. فقط باید مالکیت سایت‌تان را تأیید کنید.

داده‌های سرچ کنسول تا چند ماه قبل قابل مشاهده هستند؟

داده‌های بخش Performance تا ۱۶ ماه اخیر نمایش داده می‌شوند. برای نگهداری تاریخچه بلندمدت‌تر، ماهانه داده‌ها را Export کنید.

تفاوت سرچ کنسول با Google Analytics چیست؟

سرچ کنسول روی عملکرد سایت در نتایج جستجوی گوگل تمرکز دارد (ایندکس، رتبه، کلیک از جستجو). ولی Analytics رفتار کاربر بعد از ورود به سایت را تحلیل می‌کند (مدت بازدید، نرخ پرش، مسیر حرکت کاربر). هر دو مکمل هم هستند.

چقدر طول می‌کشد تا بعد از Request Indexing، صفحه ایندکس شود؟

هیچ تضمینی وجود ندارد ولی معمولاً بین چند ساعت تا چند روز طول می‌کشد. برای سایت‌های جدیدتر ممکن است بیشتر طول بکشد.

اگر وضعیت Manual Actions پاک باشد، یعنی جریمه الگوریتمی هم ندارم؟

نه لزوماً. Manual Actions فقط جریمه‌های دستی (توسط تیم انسانی گوگل) را نشان می‌دهد. جریمه‌های الگوریتمی (مثل تأثیر آپدیت‌های Core یا Spam) در سرچ کنسول به‌صورت مستقیم اعلام نمی‌شوند و باید از روی افت ناگهانی ترافیک و تطبیق با تاریخ آپدیت‌ها تشخیص داده شوند.

آیا ابزار Disavow هنوز در ۲۰۲۶ کاربرد دارد؟

بله، ولی گوگل خودش اعلام کرده که الگوریتم‌هایش بهتر از گذشته می‌توانند لینک‌های بی‌کیفیت را شناسایی و نادیده بگیرند. فقط در موارد بسیار جدی (مثلاً حمله لینکی عمدی یا negative SEO مشهود) از Disavow استفاده کنید.